亚瑟士借高端化推动一季度净利逆势上扬，跑鞋数据落后竞品、质量问题频发
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蓝鲸新闻5月21日讯（记者 王涵艺）日本运动品牌巨头Asics（亚瑟士）在2025年第一季度，再次交出了一份亮眼的成绩单。
财报显示，截至2025年3月31日的2025财年一季度，其净销售额同比增长19.7%，达到2083亿日元（约合人民币103亿元），历史上首次单季度突破2000亿日元大关。
经营利润同比增长31.6%至445亿日元（约合人民币22亿元），归母净利润同比增长18.4%至316亿日元（约合人民币15.7亿元）。
其中，大中华区市场销售额同比增长21.5%（按固定汇率计同比增长19.4%）。
在全球消费尚未完全恢复的背景下，Asics的这一成绩显得尤为突出。
Asics 指出，净销售额的增长受益于所有品类的销售额强劲增长，同时，受益于毛利率（55.8%）的显著提升，经营利润和季度利润均达到历史最高水平。
然而，尽管业绩强劲，Asics仍面临着来自市场竞争和产品质量等方面的挑战。
高端化战略助力业绩增长
近年来，Asics持续推进高端化战略，聚焦专业性能跑鞋，强化科技与人体工学投入。
其主力系列如GEL-NIMBUS、METASPEED、GEL-KAYANO等凭借出色的专业性能广受欢迎，推动跑步品类实现两位数增长。
这种专注专业性的定位不仅赢得了核心运动人群的信任，还增强了品牌的溢价能力。
同时，所有区域市场增长，推动运动时尚品类销售额增幅达49.6%，利润同比增长57.3%至40.59亿日元。
此外，Asics旗下的潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎也成为增长的一大亮点。
该品牌凭借对潮流趋势的敏锐把握和设计革新，全球市场销售额同比增长超过50%，在日本本土更是借助赴日游客增长的契机，实现销售翻倍。
值得一提的是，大中华区继续成为Asics增长的重要引擎之一。第一季度，Asics在大中华区的销售额同比增长21.5%。
品牌通过不断扩展渠道网络、举办路跑赛事、构建社区文化以及深化与健身达人合作等方式，加强了与本地市场的连接。同时，Asics在新一线及二线城市的渗透也在持续推进，进一步释放了市场潜力。
另外，数字化转型同样是推动Asics增长的关键因素。财报显示，Asics的电商销售同比增长22.2%，达到356亿日元。全球会员体系OneASICS的销售稳步上升，助力品牌形成了更稳固的私域流量池，并提升了用户粘性。
业绩增长背后的隐忧
尽管Asics的业绩表现强劲，但其在市场竞争中仍面临诸多挑战。
在专业跑鞋领域，Asics虽然拥有深厚的技术积累，但如今已难言绝对优势。据悦跑圈数据，在2024年六大满贯马拉松赛事中，耐克以34.9%的占比稳居“领头羊”位置，而Asics的占比仅为10%-15%。
在中国市场，特步凭借其高性价比和本土化优势，去年以32.1%的占有率成为国内马拉松市场的“国民之选”，连续两年位居国内马拉松品牌排行榜第一。
即便在其日本本土市场，Asics在近五年箱根驿传的跑鞋品牌穿着率排名中也从未登上过榜首，榜首位置大多被耐克或阿迪达斯占据。
此外，Asics还因跑鞋质量问题频频引发争议。
在天猫Asics旗舰店，热销款跑鞋的商品评论区中，消费者对网面易破的反馈屡见不鲜。在社交平台上，搜索“亚瑟士鞋面易破”等关键词，也能跳出不少相似讨论的帖子。
诚然，专业性能的提升为品牌赢得了核心用户的信任，在数字化转型和市场拓展方面的努力也为业绩增长提供了有力支撑。然而，Asics也必须正视其在市场竞争和产品质量方面的问题，否则可能会对其长期发展构成威胁。