今年端午，奥莱的客流凭什么与景区并驾齐驱？
每逢节假日，除了传统景点游览和美食打卡，逛奥莱抢购折扣商品也逐渐成为固定行程。今年端午节期间，各地奥莱纷纷结合节日主题策划活动，迎来了不错的消费潮。
比如宁波某奥莱推出10米高的机甲麒麟装置吸引大量顾客驻足，福建里桥古街则将非遗文创市集与阿迪达斯、耐克、彪马等品牌低至3折的促销结合，通过场景化消费体验带动客流增长。据统计，该古街端午活动首日客流量即突破20万人次，创近3年端午假期客流新高。
而尚未开业的奥莱项目，在目睹了“兄弟们”的亮眼成绩后，很是心生艳羡。以武汉为例，当地又一奥莱已进入开业倒计时阶段，项目整体施工进度已达95%，距离9月中旬正式开业仅剩百余天。建设团队在端午假期也未停工，正全力冲刺确保如期开业。
近几年奥莱业态持续升温，甚至成为与热门景点并驾齐驱的消费目的地，这本质上是精准契合年轻群体需求的结果。腾讯网消费调研显示，当代年轻人普遍持有“理性追求品质”的消费观，更在意“买得值”。
典型案例包括上海青浦百联奥莱的Gucci马蒙包以5折价引发排队抢购，武汉百联奥莱的FILA旗舰店则凭借折扣力度吸引跨省消费者专程打卡。据搜狐网《2025年Z世代消费趋势报告》，90后、00后群体更倾向“高频实用+长期价值”的组合消费模式，拒绝为单纯的高价标签支付溢价。
这种观念也折射在线上消费中。比如最近唯品会搞618特卖，上线了一批Coach Burberry 、Kate Spade的包包，最低甚至优惠至市价的1.2折，吸引了不少消费者的抢购。在这次活动中，新中产女性成为消费主力，“品牌logo是审美选择，价格标签是生活智慧”成为她们的消费信条。
从行业趋势看，奥莱模式正在重塑零售业格局。赢商智库《2025 年奥莱商业发展报告》显示，国内奥莱项目体量持续扩大，资本化程度显著提升。此外，在理性消费背景下，曾被视为小众平台的唯品会，近年来发展得很稳健。
平台今年Q1数据显示，其GMV达到524 亿元，SVIP活跃用户4130万，同比增长18%，贡献了线上销售的51%。全年来看，唯品会去年卖出 2093 亿，75%都是衣服鞋子包包这类穿戴商品，成功开辟了差异化细分市场。
说到底，年轻人作为消费主力，正通过选择定义新的商业逻辑：既要品质保障，也要价格合理；既要消费体验，也要社交价值。这种务实与理性的消费观，不仅成就了端午奥莱的火爆，更预示着未来零售业的发展方向。