抖音电商运营：2025抖音家电行业趋势风向指南
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报告共计：45页
该报告由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，深入分析了中国家电行业发展态势，结合抖音平台特点，指出家电行业未来六大趋势赛道，为从业者提供参考。中国家电行业在政策驱动下持续升级，“以旧换新”等政策推动行业向绿色化、智能化、高端化转型 。尽管行业发展曾因房地产市场衰退和疫情遇瓶颈，但2024年国补政策出台促进了行业复苏，提升了销量和客单价，2025年政策覆盖范围更广。线上渠道成为家电销售重要阵地，抖音凭借“兴趣电商”模式，通过内容种草、直播带货等实现高速增长。抖音家电市场发展强劲，受购买人数和价格双驱动，不同品类销售周期各异，大家电头部品牌格局稳固，小家电清洁电器市场集中度较高。抖音家电消费人群以中青年精致妈妈和资深中产为主，关注健康、科技与品质生活。基于行业现状，报告提出家电行业未来六大趋势。“AI家生态”借助AI与loT技术，构建智慧生态，如格力“董明珠健康家生态”和海尔“三翼鸟”全屋智慧解决方案；“健康守护”聚焦健康管理，利用多种技术保障家庭健康，相关产品涵盖冰箱、净水器、热水器等；“绿色科技”顺应节能环保趋势，结合AI实现智能节能，像格力Ai节能王子和海尔AI净省电Plus空调；“极致净界”通过技术升级，提升清洁家电的清洁效果和功能；“性能卷王”追求高性能与多元功能，满足消费者对品质生活的需求；“空间美学”注重家电设计与空间融合，提升家居格调，如格力·王者空调、海尔超薄零嵌麦浪冰箱等产品将科技与艺术结合，满足消费者对美学的追求。
以下为报告节选内容
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