本次监测周期内，乐高、泡泡玛特和万代分别以1.93、1.44和1.38的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

IP驱动与潮流社交玩法成核心趋势，头部品牌深耕用户情感联结

从品牌分布来看，乐高、泡泡玛特、万代、米哈游等品牌稳居前列，其共同点在于依托强IP内容与沉浸式体验构建用户粘性。乐高以1.93的热度指数蝉联榜首，其核心优势在于将经典积木与影视、游戏IP深度绑定。例如，2月官宣的《侏罗纪公园》收藏套装，还发布多款马力欧卡丁车新品，以趣味设计融合经典IP，精准覆盖全年龄段用户。泡泡玛特除了继续拓展产品品类，推出更多毛绒玩具、积木、珠宝饰品等，2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海中环广场开业，引发粉丝和网友热议，呈现较高的社媒热度，标志着品牌从单纯潮玩IP向生活方式场景体验，生态化协同更进一步。

此外，万代与米哈游的排名则凸显了二次元经济的持续影响力。万代在2月推出电影《哪吒2》中哪吒和敖丙IP官方周边和隐藏配件，引发影迷购买热潮；而米哈游凭借《崩坏：星穹铁道》3.1版本「门扉之启，王座之终」的上线，实现较高的社媒热度。此外，卡游作为卡牌赛道代表，凭借《小马宝莉》情人节限定、《哪吒2》PR卡等热销产品，精准切中了Z世代的社群归属需求。

技术赋能与场景创新成竞争关键，品牌差异化定位重塑行业格局

榜单中，技术驱动型品牌与场景创新者表现亮眼。计客、若来、乐乐鱼等品牌的排名虽靠后，但其细分领域的突破值得关注。

其中，计客专注于智能玩具和游戏，其新发布的“超级密码机”、超级积木和超级飞行棋等智能产品，将传统益智玩具转化为“科技教具”，直击家长对STEAM教育的诉求。弥鹿。而在拼图赛道，mideer弥鹿凭借差异化的产品优势强势崛起，尤其是在产品打造上，开发不同阶段、等级的进阶拼图，通过更丰富的产品线布局，还将中国历史故事、国潮或童话打造成积木、拼图等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐。若来则依靠微缩场景拼装模型，不断打造创新场景，例如契合春日场景的“樱花春日宴”、3D立体场景“树屋”、以及IP“三丽鸥家族小屋”等，精准捕捉细分人群需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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