赵鹏：关于集贤酒堡广告标语的想法一二
对于企业来说，广告宣传语是对市场对产品认知 的第一直观感受，他传达的是企业最核心的内涵和价值，也可以理解为是企业和产品的灵魂。随着时代的发展，酒类行业竞争越发激烈，如何让集贤酒堡产品在同类中脱颖而出，让消费者留下深刻的印象，好的广告标语至关重要。
如何用精准广告标语是通过简洁有力的语言来表达品牌建设、历史文化、品质规模、未来规划以及发展前景，如何让消费者眼前一亮甚至留下深刻的印象，需要从根上理清“有什么”和“要什么”。
一、集贤酒堡：中国老派酿法开创者
集贤酒堡是中国白酒行业第一家提出“老派酿法”理念，他是从历史维度和酿造工艺来理解，在传统清香
型白酒酿造工艺和固态蒸馏法的基础上提出新的要求，向消费者传达一百多年的老酒标准，只取当年新粮作为原料，双倍发酵期，严守 21 道工序不简化，只取头两茬，不勾兑不添加。同时，标语中“中国”表达了产品属性，起源于 6000 年华夏酿酒文明，传承的是民族典型工业，具有鲜明的中国特色，“开创者”则表达在行业中导向作用，在中国白酒发展中树起一面开创者旗帜，为品牌增加浓厚的老派色彩。
二、集贤酒堡：大国清香 一脉相传
在清香型白酒企业中，集贤酒堡最显著的特征是和清香型白酒领头羊汾酒集团同根同源，汾酒老东家王协卿三兄弟创办酒坊，在 1915 年嬴得了巴拿马万国博览会夺得甲等大奖章，这给了集贤酒堡无论是从历史，还是从工艺都是很清晰的身份证明，“一脉”说明了集贤酒堡与最大的清香型白酒企业之间的历史联系，理清了发展的脉络，同时又传承了相同的酿酒技艺，既为品牌增添了故事性，又表达了与汾酒一道发展清香事业的宏伟愿景。
三、集贤酒堡：百年味道 千年经典
据记载，1982 年在杏花村遗址出土了仰韶文化时期酿酒器具，为白酒发源 6000 年提供了有力证据，且杏花村产地的汾清酒成为二十四史唯一载入史册的名酒，备受 1500 年前的武成帝推崇，“汾”是区域代名词，指汾州，清则是优于浊酒的酿造方法，所以有了“6000年酿造史，1500 年成名史”的历史背景。“千年经典”就是强调了集贤酒堡的是历史的传承者之一，他将先人发明的发酵技术和文化印记传承至今，成为杏花村产地中独树一帜的白酒企业，同时又区别于其他清香型企业，坚守150的老酒味道，不惜高成本也有打响技艺特色，成为无法比拟、不可复制的产品标记。
数据时代的今天，有太多太多的广告语充斥在我们的生活中，大脑每天会有很多标语闪现和刷新，很多大牌企业有重要的视觉识别系统策略，广告标语就是企业第一形象、第一门面、第一了解通道，一定要直接明了，便于记忆，引人思考，形成文字互动和情感共鸣，为品牌建设和企业发展增加富有特性和内涵的活力和动力！
（作者系汾酒集团融媒体中心高级主办，民进会员，经济师，山西省酒文化研究会副秘书长，在国家级报刊发表多篇专作）