大力促销不敌需求疲软 顺鑫农业Q1净利下滑近四成 合同负债降超五成｜财报解读
财联社4月22日讯（记者 朱万平） 在剥离房地产业务，聚焦白酒和猪肉两大业务后，去年顺鑫农业（000860.SZ）顺利扭亏为盈。不过今年一季度，尽管公司加大促销力度，但在消费疲软大环境下，公司营收下滑近两成，净利润也下降近四成。
今日晚间，顺鑫农业发布2024年财报，实现营业总收入91.26亿元，同比下滑13.85%，归母净利润2.31亿元，实现扭亏为盈；扣非后归母净利润2.46亿元。
综合来看，顺鑫农业去年净利润未达多数券商预期。Wind数据显示，自去年10月底以来，有9家券商对公司2024年业绩作出预测，归母净利润预测均值为3.23亿元。其中，仅方正证券1家券商给出的预测净利润，略低于顺鑫农业去年实际业绩表现。
（顺鑫农业核心品牌——牛栏山酒 财联社记者 朱万平摄）
分业务来看，去年顺鑫农业白酒和猪肉业务分别实现营收70.41亿元和18.91亿元，同比增长3.19%和同比减少27.21%。整体来看，公司白酒业务整体营收略有增长，但毛利率下降了5.23个百分点，这主要与公司低档酒占比提升有关。而猪肉业务虽然营收下滑，但公司通过降本增效等手段，同比实现减亏，毛利率也由负数回升至2.42%。
分季度来看，去年Q4顺鑫农业实现营收18.09亿元，同比增长1.33%，归母净利润-1.51亿元，亏损同比扩大超44倍。而今年Q1，顺鑫农业实现营收32.58亿元，同比下滑19.69%，归母净利润2.82亿元，同比下降37.34%。
值得一提的是，今年Q1顺鑫农业销售费用同比增加了7400多万元，同比增幅34.10%。对此，公司称主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。尽管公司加大了促销力度，但今年Q1顺鑫农业营收仍下滑明显。
另外值得关注的是，截至今年3月末，顺鑫农业的合同负债为3.81亿元，同比下降约54.8%，而与年初相比，下降了78.31%。对此公司表示，主要是由于今年Q1将预收货款结转确认收入所致。
对于2025年的经营计划，公司表示，白酒业务坚持民酒定位，巩固北京大本营，拓展长三角、珠三角市场及全国12个重点城市的市场；猪肉业务上，公司将优化经营策略，提升盈利能力。
（财联社记者 朱万平）