2025年中国品牌⾛向全球
一、整体增长态势与关键变化
自2020/21年起，中国品牌在全球舞台增长显著，尤其在社交渠道、电商平台及官方网站的流量、关注者数量和互动方面。2024年以来呈现三大关键变化：通过具体国家/地区网站和战略性电商平台提升市场准入；提升社交媒体（尤其是抖音）存在感并优化内容质量；强化DTC网站功能与客户支持。
二、行业表现与领先品牌
电子产品：仍是国际舞台主导品类，前100名中占54家，电动车潜力巨大。
细分领域：涌现众多“潜在冠军”，如移动电源领域的安克、Ecoflow，扫地机器人领域的Roborocks、Ecovacs，无人机领域的大疆等。
数字平台：SHEIN、Temu、TikTok影响力突出，不仅自身成功，还成为其他新兴品牌的推出渠道。
三、品牌成功与挑战模式
成功因素：明确价值主张、专注目标客户、重视本地化内容与销售渠道。“隐藏冠军”如涂鸦，凭借专注特定功能和优质服务脱颖而出。
面临挑战：缺乏独特价值或本地化不足的品牌增长困难；成熟品牌通过并购增长，但受品牌资产和地缘政治影响；地缘政治、关税战等外部因素带来机遇与挑战并存。
四、排名与评估方法
样本与标准：覆盖664个品牌，聚焦消费、零售品牌，排除媒体、IT等类型。
评分权重：品牌得分由网站流量（40%）和社交媒体（60%）构成，社交媒体中抖音、Facebook等占比不同。
排名变化：realme、SheIn、华为位居前三，部分新品牌如Insta360、Halara上榜，一汽汽车、吉利汽车等排名上升明显，部分品牌排名下滑。
五、区域拓展与策略
市场布局：北美、欧洲、亚洲等成熟市场是目标，新兴市场如中东、非洲增长迅速，中东数字化得分增长69.8%。
本地化与渠道：品牌加强本地化网站内容与服务，利用电商平台结合线下网络，但在品牌参与度提升上仍有空间。
六、未来建议
- 聚焦核心市场，提升参与度，避免盲目扩张。
- 发挥数字化优势，融合中国经验与全球策略。
- 加强本地化合作，倾听客户需求，提升品牌营销能力，摆脱单纯依赖收购的模式。
中国品牌在复杂全球环境下展现出强劲增长动力，通过优化策略与提升品牌价值，有望在更多领域实现突破。
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