三只松鼠跨界卖卫生巾 创始人透露要做全品类消费品牌
继黄子韬发布主理的卫生巾品牌“朵薇”后，卖零食的三只松鼠，也要开始做卫生巾了。
三只松鼠宣布跨界做卫生巾
近日，三只松鼠召开了“三生万物”2025全域生态大会。会上，三只松鼠宣布推出卫生巾品牌“她至美”。这一战略动作标志着三只松鼠从单一零食赛道向全品类消费品牌的加速转型，也为其“三年200亿营收”目标注入新增长活力。
据品牌方介绍，“她至美”卫生巾主打“消毒级品质”，产品通过0真菌检验，内含抑菌芯片，抑菌率达99%，并采用零甲醛、零可疑荧光剂的有机棉材质。
有业内人士指出，近年来卫生巾行业频现安全隐患，三只松鼠借此机会入局，试图成为行业破局者。
“她至美”卫生巾外包装效果图
对于跨界布局卫生巾市场，三只松鼠回应称，此举是基于全品类生活馆的战略规划，“公司正聚焦一分利便利店、大满坚果高端坚果品牌、金牌奶爸宠物食品、自有品牌全品类生活馆。生活馆里主要围绕社区生活刚需，所以会卖卫生巾等日化用品。”
财报显示，2024年三只松鼠实现营收106.22亿元，同比增长49.3%，归母净利润4.077亿元，同比增长85.51%，创上市以来最佳业绩。这一增长得益于其“高端性价比”战略的深化及全渠道布局的突破——线上渠道贡献超七成营收。然而，面对零食行业增速放缓、价格战加剧的现状，三只松鼠创始人章燎原提出“不做单一品牌，要做全品类消费公司”的目标，而“她至美”的推出，正是其多元化战略的最新落子。
“大家可能认为三只松鼠还是一个坚果企业，我们已经从坚果到了零食，到了饮料，到了全品类，我们还从线上的销售到了全渠道的业态。”章燎原表示。
从宠物食品品牌“金牌奶爸”到酒类品牌“孙猴王”，从儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”到预制菜品牌“围裙阿姨”……根据章燎原透露，截至目前，三只松鼠有33个子品牌在孵化。
公司对部分子品牌设定了2025年的销售目标，如方便速食产品目标销售额2.5亿元，酒水类产品目标1亿元，日化类产品目标1亿元等。
章燎原在生态大会上指出，三只松鼠要做成全品类消费品牌
有专家分析，三只松鼠推出多个子品牌并计划成为一个全品类消费品牌的策略，可以视为其寻求市场扩张和多元化经营的一种方式。这有助于分散企业风险，通过进入不同的细分市场来减少对单一产品线的依赖。但这一策略的成功与否将取决于品牌是否能够在各个新的细分市场中建立足够的竞争力。
这也如章燎原自己所说：“先推出去试试，说不定哪个就成功了。也许会失败，但如果不失败就一定会往前走。”
23日，海报新闻记者在各大线上购物平台搜索发现，目前“她至美”仍未上线电商平台。据品牌方透露，该品牌卫生巾已在生态大会上展示，将于近期在多渠道上线。