淘宝天猫+小红书=？
5月7日， 淘宝天猫与小红书签订战略合作协议，打造“红猫计划”，这一合作标志着两大电商平台将实现深度开放融合， 构建从内容种草到商品购买的完整商业闭环，为平台商家创造新的增长机遇。
据悉，此次双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可以通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，而且淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。
除了种草投入增加之外，双方还共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式， 实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力支持，助力营销转化。
△市民从天猫、淘宝的促销宣传墙经过。（图片由CNSPHOTO提供）
业内人士认为，此次合作是电商行业的一次重要突破。淘宝天猫凭借成熟的交易体系和供应链优势，与小红书强大的内容生态和年轻用户群体形成完美互补。 “红猫计划”不仅为传统电商注入了内容活力，也为内容平台拓展了商业化路径，实现了真正意义上的优势互补。
淘宝天猫作为传统电商巨头，拥有成熟的交易体系和庞大的用户基础。在内容化浪潮下，淘宝天猫持续加码内容电商。自2016年起，阿里开始布局种草业务。2023年年底，阿里合并淘宝直播与逛逛成立内容电商事业部，推动内容电商发展进入新阶段。
小红书则以优质内容和活跃社区见长，在年轻消费群体中具有显著影响力。随着“种草经济”发展，越来越多的商家和品牌开始通过小红书笔记种草引流。近年来，小红书也在社交电商的商业转化中做了很多尝试，包括既做自营电商平台，又做买手电商和直播电商等。如今，小红书联手淘宝天猫，可谓是其商业化路径上的重要布局。
小红书COO柯南表示：“淘宝天猫是开放之路上非常重要的伙伴。对于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”
除了打通从种草到购买的全链路外，淘宝天猫与小红书的合作也是大势所趋。近两年，互联网企业之间的互联互通取得重大进展，这是行业融合开放发展的需要，同时也是企业发展壮大的新路径。
“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作后，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作关系，支持优质品牌全域运营。
毫无疑问，淘宝天猫与小红书的合作，为电商行业打开了新的发展空间。
作者丨记者 蒋永霞
责编丨喻悦 李沫楠 付颢琬
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