近期，红果短剧正式宣布测试其全新“社区”功能，旨在打造一个站内内容生态，对标行业巨头小红书。这一举措不仅标志着红果从单纯短剧平台向“内容+社交”生态的转型，更预示着与小红书的一场“流量变现”大战已不可避免。本文基于36氪等权威媒体报道，结合平台官方数据，为您详细解析事件始末。

一、红果短剧的崛起与社区功能上线

红果短剧诞生于2023年5月，最初作为抖音生态的嵌入应用，凭借“免费短剧+看广告赚钱”的模式快速崛起。2023年8月独立为APP后，其用户规模呈爆发式增长。据QuestMobile《2025中国移动互联网春季报告》，红果短剧今年3月月活跃用户已达1.73亿，同比增长220.28%，位列在线视频行业第六，逼近优酷的规模。2024年9月，其月活用户仅为1.2亿，但一年内增长超1045.9%，增速稳居行业第一。商业化方面，红果依靠广告分账模式（用户通过观看广告解锁剧集），今年3月和4月单月分账金额均超5亿元，展现出强大的“吸金”能力。

然而，用户增长放缓的隐忧促使红果寻求突破。2025年6月初，红果APP开始小范围测试“社区”功能，其界面设计与小红书高度相似：采用双信息流排列，每屏展示四格内容，支持用户发布图文和视频。内容聚焦于短剧剧情讨论、演员互动及高光片段剪辑，并在图文页左下角设置“一键看剧”按钮，可直接跳转至对应短剧。目前，测试内容主要由短剧版权方和演员主导，强调对站内短剧的导流作用。

二、为何对标小红书？商业变现的野心驱动

红果此举并非偶然，而是基于两大核心目标：流量留存与商业变现升级。当前，红果的盈利模式主要依赖信息流广告（用户看广告解锁剧集），但过度广告可能损害用户体验。相比之下，小红书的社区生态已证明“种草—转化”链路的商业价值：通过UGC内容（用户生成内容）驱动消费决策，实现广告与电商的高效结合。

红果希望通过社区功能复制这一路径。一方面，社区能激发用户对短剧同款商品（如服饰、化妆品）的讨论，带动周边消费；另一方面，可吸引品牌定向投放广告，提升变现效率。例如，红果虽未设置电商一级入口，但其账号体系已与抖音打通，用户可直接在APP内完成购物。DataEye研究院指出，红果的目标是将工具型产品升级为“内容+社交”生态，以此提高用户留存率和活跃度。

然而，构建稳定社区绝非易事。此前，抖音系曾推出新草、可颂等种草APP，但效果平平。红果能否凭借短剧自带的剧情话题（如婚姻伦理、战神逆袭等题材）打造出差异化生态，仍是未知数。

三、与小红书的“终有一战”：用户与场景的争夺

这场竞争的核心是用户时长与女性用户心智的争夺。小红书作为内容社区巨头，其优势在于原生UGC生态：通过去中心化流量分发和KOC（关键意见消费者）内容，形成高粘性的种草社区。用户画像显示，小红书以18-35岁女性为主，消费决策影响力强大。

红果的社区功能直接切入小红书腹地。两者短期内虽可共存（红果侧重短剧导流，小红书侧重泛生活内容），但长期将加剧竞争：

• 用户重叠：红果的短剧题材（如情感、逆袭类）主要吸引女性用户，与小红书的核心群体高度重合。壹娱观察指出，小红书若加快短剧布局（如“细糠”精品路线），可能分流红果用户；反之，红果若无法突破垂类边界，社区发展可能遇阻。
• 商业化博弈：小红书已建立“种草—交易”闭环，红果则需证明其社区能实现类似转化。DataEye短剧观察认为，胜负取决于“谁能让用户既消费内容又主动分享”。

更紧迫的是，红果面临“四面烽火”的竞争环境。百度推出“百剧计划”，拼多多升级“多多有好剧”补贴，京东、美团亦加码短剧扶持。若小红书加速短剧投入（如标准化分账体系），红果的“流量护城河”可能被侵蚀。

四、生态构建决定成败

红果的社区野心面临三重挑战：

1. 内容生态平衡：如何维系社区氛围与商业化的平衡？小红书经验表明，过度商业化可能损害UGC真实性。红果需避免社区沦为广告引流工具。
2. 用户习惯迁移：红果用户习惯“看剧赚钱”，而社区依赖主动创作。能否激励普通用户参与，是关键考验。
3. 竞争加剧：小红书正强化短剧内容，2024年其平台女性励志内容（如219万点赞的演讲集）已显示用户粘性。

展望未来，这场竞争的本质是内容生态之战。36氪分析称，红果若能利用短剧话题性（如剧情讨论）构建独特社区，或成为抖音系首个挑战小红书的平台；反之，若运营不力，可能重蹈抖音种草APP覆辙。行业专家预测，2025年下半年将是关键窗口期，胜负取决于双方在内容创新与用户场景渗透的执行力。

结语

红果短剧的社区功能上线，标志着短剧平台从流量争夺转向生态构建的新阶段。其与小红书的竞争不仅是商业变现的较量，更是数字内容行业“内容为王”法则的验证。随着用户对高质量体验的需求提升，谁能打造出兼具娱乐性与社交性的生态，谁就将赢得未来。目前，红果的社区功能仍在测试阶段，其真实效果需待市场检验。但可以肯定的是，这场“抢女人”（女性用户）的大战，已正式拉开序幕。