白象等企业：鸡贼式商标“创新”应休矣
创始人
2025-06-07 16:22:38
【方便面商标竞争内卷，企业鸡贼式“创新”引关注】若不是白象被揪出道歉，消费者难想象方便面企业商标竞争如此内卷，“多半”“一倍半”等商标“创新”五花八门。在更广泛市场，此类商标策略受企业追捧。 2024年下半年至今，简爱“其他没了”酸奶、“千禾0”酱油等企业和商品的商标争议成社交平台热搜。消费者疑惑多，如挑方便面会思量是否多装面饼，企业却称“这是商标”。 商标法规定，带有欺骗性、易使公众误认及仅直接表示商品特点的，不得作商标使用或注册。企业却加品牌名描述拿下商标用于营销。 这种鸡贼式商标“创新”，在营销、产权竞争、舆论场都有作用。虽商标或许合法，但消费者反感其投机取巧，企业借此营造认知迷阵。 企业热衷此道，让商标从保护权益变成不正当竞争。短期内它搭上营销快车，但长远会侵蚀消费者对品牌的好感和信任。 市场上一些商品概念界定有争论，如土鸡蛋与普通鸡蛋哪个好等。企业本应推进正确消费理念，但其商标和营销小聪明加重消费不确定性。 今年3月，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布食品安全国家标准，规定预包装食品标签不得用“零添加”等用语，新规2027年3月16日实施。可见擦边鸡贼的商标“创新”应停止。
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