珠江新城CBD，广州商业的“心脏地带”，如今又多了一个新地标。

8月26日，广州市内首家免税店在珠江新城正式开业，由中免联手广百股份、岭南控股、白云机场共同打造。这不是普通商场的简单加码，广州作为“千年商都”，终于补齐了国际消费中心城市的关键拼图——免税经济。

说起免税店，老广们第一反应往往是机场或海南。如今，它开到了市中心，开进了商圈里。这意味着，出境旅客不用再匆匆忙忙在机场抢购，而是可以提前60天从容挑选、市区买单、机场提货。

而对于不进免税区的普通市民来说，店内的有税国潮专区也一样开放，科技产品、本土手信，即买即提，一样方便。

广州这座城，从来都不缺商业基因。

从“一口通商”到“中国第一展”广交会，从十三行帆影到今天熙熙攘攘的天河路，商业是它的底色。但在免税这个赛道上，我们却慢了一拍。直到去年国家政策放开，广州成为首批试点，才真正把“市内免税”这把钥匙交到广州手里。

这家店不只是一家店。

它背后是“中免+广百+岭南+机场”的联手——这组合有看头：既有中免的全球供应链，也有广百的本土渠道、岭南的文旅资源、机场的客流枢纽。它要做的，是把珠江新城的消费人潮，引向白云机场的出发大厅；是要把国际大牌和广彩、牙雕等本土非遗一起，放进同一个空间里碰撞。

但我们也不能光说好。

笔者走访发现，目前店内仍以国际大牌为主，原本被寄予厚望的“广货美妆”，还没有形成规模展示。广州作为全国日化产业重镇，完全有能力学习韩国模式，打造本土美妆免税专区，把“广州货”卖向全球。这才是真正把免税店变成“广货出海口”的关键。

另一方面，免税店虽好，却并非没有挑战。它的客户绝大多数仍是出境人群，如何吸引更多境外旅客进来买？如何应对海南离岛免税和跨境电商的竞争？如何真正成为“必体验”的广州地标，而不只是奢侈品卖场？这些问号，都需要时间与实践来回答。

好在，广州是有底气的。《广州城市国际化发展报告（2025）》显示，广州在GaWC城市评级中大幅跃升，科技、数字、区域协同已成新优势。国际航班客流也在稳步恢复——这些都是免税经济的“活水”。

说到底，一家免税店，是观察城市国际化的一扇窗。它卖的不只是商品，更是一种城市形象、文化自信和商业气质。当外国游客在机场提走一件广彩瓷器，当岭南非遗通过免税渠道走向世界，广州的“商都”传奇，也许正在翻开新的一页。

而我们更期待的，是这座城市能真正用好这把钥匙——不仅要把国际品牌“引进来”，更要把广货美妆、岭南文化“送出去”。那才是免税店之于广州，最深层的意义。

文、图 | 记者 孙晶 孙绮曼