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出品｜搜狐财经

作者｜李保铭

7月30日盘后，海信家电发布最新的2024年半年报，虽然营收、归母净利增长，但增幅已经大幅放缓。

这也是“80后”高玉玲自2024年11月担任海信家电董事长以来，交出的第一份半年业绩报告。

彼时，海信家电发布公告称，于当年11月21日收到代慧忠书面辞任报告，因达到退职年龄并结合个人意愿，申请辞去董事长等职务。同时选举高玉玲担任董事长。

7月30日，海信家电还发布另一份公告，称聘任高玉玲为海信家电总裁，但不领取总裁薪酬。

高玉玲上任半年来，海信家电半年报出现了哪些变化？她又将带领海信家电走向何处？

业绩增速放缓，出海业务增长

7月30日盘后，海信家电发布最新的2025年半年报。

数据显示，上半年海信家电营业收入493.4亿元，同比增长1.44%；归母净利20.77亿元，同比增长3.01%。

海信家电的营收、归母净利增长已经大幅放缓。

Wind数据显示，海信家电近三年半年报中，2023年-2024年营收均两位数增长，2022年归母净利润增幅达141.45%，2024年上半年归母净利增幅34.61%。

家电行业分析师刘步尘指出，今年上半年海信家电业务增速放缓，因素之一是“国内市场竞争太激烈、增长压力太大”。

在内销营收、毛利率下滑之时，海信家电的海外业务两项指标均实现增长。

分地区来看，境内业务营收占比5成，营收252.49亿元，同比下滑0.31%；海外业务占比4成，营收204.51亿元，同比增长12.34%。

其境内业务毛利率为31.02%，同比减少0.06个百分点；境外业务毛利率12.33%，同比增长1.35个百分点。

根据产业在线数据，2025年前五个月，冰箱行业出口量同比增长6.5%，洗衣机行业出口量同比增长10%，空调行业出口量同比增长15.2%。

根据海信家电财报数据显示，上半年，其欧洲市场同比增长22.7%，其中欧洲空调业务收入同比增长34.5%；洗衣机收入同比增长38.9%；美洲区收入同比增长26.2%；中东非区收入同比增长22.8%；亚太区收入同比增长14.5%。

7月30日公告提到，提名方雪玉为海信家电的第十二届董事会执行董事候选人。据悉，方雪玉拥有海外业务背景，曾担任海信欧洲公司总经理等职务。

不过，海外业务对海信家电的拉动作用有限，刘步尘指出，“海信家电目前的海外市场布局，尚支撑不起接续企业发展。”

毛利下滑，引入新人

分产品来看，暖通空调业务几乎占据半壁江山，营收236.94亿元，同比增长4.07%；冰洗业务占比三成，营收153.92亿元，同比增长4.76%。

不过，虽然暖通空调业务收入还在增长，但毛利率出现了下滑。上半年，其暖通空调业务产品毛利率27.12%，同比下滑1.56个百分点。

与此同时，在海信家电内部，5月份开始酝酿一场变革。

公开资料显示，海信宣布把海信、日立、科龙、约克、璀璨等品牌在内的海信家用空调、中央空调业务调整成为海信空气产业，并在同月引入了美的系高管殷必彤。

海信家电公告显示，殷必彤1999年就加入美的，历任美的空调国内营销公司总经理助理、市场总监，无锡小天鹅股份有限公司董事、总经理，美的集团股份有限公司董事、高级副总裁、家用空调事业部总裁、中国区总裁、智能家居事业群联席总裁等职务。

而引入殷必彤，或也与其整合资源的能力有关，据悉，殷必彤曾推动小天鹅洗衣机并购整合。

殷必彤进入海信后，担任空气事业部总裁、空气事业部党委书记和空气事业部国内营销中心总经理。其在海信担任空气事业部总裁，每年基本年薪为240万元。

Wind数据显示，美的2022年报披露的殷必彤年薪为957.18万元，此外，其持有的美的股份为210.97万股，期末参考市值为1.09亿元。

在刘步尘看来，“海信家电引入殷必彤主要看中了他在美的空调业务线的辉煌经历，希望殷能带领海信空调实现更大的发展。”

而且，从企业更新的角度来看，刘步尘认为，引入殷必彤可以促使海信打破现状。“当一个企业的管理层形成固化思维，这个企业打破现状持续发展必定受限，海信引入殷必彤就是试图从观念层面打破现状，这必然会引发原管理层的变动。”

不仅是海信家电，整个海信集团均在酝酿一场整合变革，此次变革也被外界解读为海信更重视资本赋能和资源整合。

在海信家电组织变革前一个月，海信集团董事会开启了董事会改组。据悉，此次有8名海信集团的原独董退出，并引入了3位新董事。无一例外，3位新董事均在企业、金融领域有较多建树。

在引入新人的同时，海信家电还开始精简人员。2024年报显示，其减员500余人，其中销售、技术是减员高发区。分学历来看，海信家电增招硕博，但精简了本科及以下学历员工。

在高玉玲、殷必彤被任命为之时，30日的公告还披露，海信系30年老将胡剑涌辞去董事、总裁职务以及战略委员会、ESG委员会的委员职务；朱聃则申请辞去董事职务以及战略委员会的委员职务。