当互联网整体的流量和商业增长整体进入平稳期，新的跨端生态会带来更多增量吗？

腾讯应用宝的跨端实验是思考这个问题的切口和样本。从去年5月28日应用宝发布跨端战略和产品，拓宽其移动生态至Windows平台，到今年发布跨端生态数据和商业化链接打通，经过一年的打磨和基建后，各项指标都显示，腾讯应用宝已经完成了“跨端大桥"的搭建。

腾讯应用宝跨端生态大会签约合作现场

基础设施的完善，意味着一个新的产品与用户生态，以及由此带来的商业机会。根据腾讯应用宝在跨端生态发布会上发布的消息，PC端已经上架了5.2万个App，PC日活跃用户规模破千万。

这场实验也在重构终端、内容、用户和广告主之间的关系。PC用户能够体验移动应用，游戏、AI等产品正在形成新的跨端用户生态，而移动商家开始挖掘PC的流量价值，重新建构PC的商业想象力。

这场跨端生态的突围，不仅在存量时代撕开了一道增长缺口，更在重塑互联网市场的底层逻辑——当终端壁垒被击穿，真正的全域互联生态将带来新的增长引擎。

01｜一个新基建的完成

应用宝的跨端战略是一项系统化的基建工程，具体来说，应用宝在内容、数据、营销三个层面实现了移动端产品和PC端的跨端融合。

首先是内容上的跨端融合，电脑版提供了移动软件和移动游戏，以及微信小程序和小游戏资源，让移动端App和小程序等多种形态进入PC端。在去年5月，腾讯应用宝专区正式宣布入驻微软应用商店，首批精选1000余款移动应用，覆盖办公、娱乐、教育等场景。

随着这一年的经营，应用宝已经汇聚了超过5.2万款移动应用和2.6万小游戏，其中深度适配的应用超过1300款，覆盖了70%的PC活跃用户，为PC生态注入海量的优质内容。应用宝还推出了AI分发专区，首批上线超200款AI应用，来为PC用户建立AI工具库。

这意味着应用宝在内容上的跨端融合是规模化而体系化，而不是一两个产品的样板工程。应用在PC端的顺利进入是这项基建工程的核心与起点，也为随后应用宝的生态打造以及商业化发掘提供了基础。

跨端的数据打通同样也得到了充足的发展，比如用户在电脑端同样也可以解锁付费剧集，在电脑端打开的小游戏和小程序，也会同步到用户手机端的最近访问记录中。对消费者而言，数据的打通提高了产品使用的舒适度。

从开发者者的角度，这将能够帮助产品在跨端分发时增强其数据分析能力，从而有助于进行后续的产品改进迭代，以及更长远的商业开发。跨端数据互通能够帮助开发者进一步提升用户体验，增强产品的竞争力。

最重要的是，应用宝也跑通了跨端的商业化链路，实现了跨端广告打通，应用宝联合信通院共建PC上安卓虚拟终端设备用户标识规范，形成独立ID体系，为未来的广告归因和移动生态打下基础，应用宝还联合腾讯广告共建PC专属投放版位，广告主在后台一键勾选即可覆盖腾讯广告端全量媒体资源。

在技术上的互通实现后，PC端也能够移植和采用移动端流行的广告模式，这就为商业化开发提供了更大的便利。

这一过程的时间是应用宝团队大量实践的结果，在过去一年，应用宝通过和英特尔、高通、微软的合作，实现了对不同产品的性能兼容，同时对跨端引擎技术的不断优化，从而实现完成了技术、产品的基建。

应用宝通过内置的跨端引擎技术，通过英特尔Bridge技术和Celadon两大技术驱动，将移动应用的ARM指令实时翻译为PC端的X86指令，无需重新打包应用即可在PC上运行。这一技术突破使得用户可以在PC上享受与移动端一致的原生体验，并借助PC硬件优势获得更高效的操作体验。

PC 端的硬件环境也极为复杂，不同性能的电脑搭配不同系统版本，对应用宝电脑版需的适配工作带来了巨大的挑战。移动端与PC端的交互逻辑完全不同，从触摸到鼠标键盘，这会带来额外的用户体验挑战。

应用宝针对硬件适配尤其是对中低端机器做了大量优化，在交互优化方面，应用宝电脑版则为PC端建立了适配键鼠操作的标准体系，优化了竖屏和触控交互方式，支持横屏模式和键位自定义。通过一系列功能，来让用户跨越使用壁垒。

应用宝还与这些合作伙伴一起，将更多基于AI的应用场景与体验在PC端提供给客户。比如在和英特尔的合作中，依托PC端侧的AI算力，实现高效的本地内容检索与管理。在保护用户数据隐私的同时，英特尔通过与应用宝AI助手的端、云协同来实现一体化智能体验。

这将为更大的商业增量带来机会。

微软亚太区企业战略合作业务负责人Zia Zaman

02｜一个新生态的形成

在完善的基础设施建设之上，一个新的跨端内容和产品形态正在形成。

经过PC互联网和移动互联网两个递进的发展阶段之后，如今端手互通正在成为市场趋势。在最近几年，PC端的内容与娱乐价值重新被认知，steam的发展以及《黑神话：悟空》的强势表现也很好地证明这点，根据今年V社发布的最新Steam硬件和软件调查结果显示，截至2025年2月，简体中文用户数量增加了20.88%，总占比高达50.06%。

过去由移动端独占的应用也在走过早期的快速增长后，需要找到新的渠道增量。这在游戏领域表现得尤为明显，除了主机与PC端独占作品，近年来多家厂商将精力更多投入在PC跨端项目上。如颇受市场关注的《燕云十六声》以及《暗区突围》《三角洲行动》，均是PC跨端作品。伽马数据发布《客户端游戏市场营销发展报告》也显示，2023年多端互通产品PC端收入33.85亿元，五年增长约10倍，这显然远远高于游戏市场大盘的增速。

2025年也是AI应用大爆发的一年，AI则带来了更多的PC渠道红利。根据Canalys的最新数据，2024年第四季度全球AI PC出货量达到1540万台，占季度PC总出货量的23%，全年AI PC占PC总出货量的17%。腾讯公司副总裁林松涛也在这次的发布会上表示，“PC端已成为AI应用爆发的重要阵地”。

腾讯公司副总裁 林松涛

从产品和用户规模上来看，应用宝正在为这种趋势提供一个庞大的内容生态，如今超过一千万用户每天可以通过PC体验移动应用，应用宝电脑版上的App数量也达到了5.2万。围绕应用宝的PC端产品，用户和产品正在形成新的交互关系。

应用的跨端分发并不只是简单地转换终端，而能够让应用和PC端产生新的化学反应，具体来说，PC端能够呈现更多移动端产品的细节，并且提升其展示品质。应用宝的尝试无疑为产品提供了两种场景，从而大大扩充了用户的使用时长和体验的多元性。手机端可以发挥其便携动优势，占领用户的碎片化时间，而PC的大屏展示，则能够延伸用户的使用体验。

这在游戏的应用上表现的尤为明显，PC的大屏和性能给游戏体验带来了极大加成。应用宝与《和平精英》合作推出的PC模拟器展现的游戏细节大大提升，手机运行游戏时的性能、散热、电池等问题在PC上也大为缓解，PC端的硬件能力带来了高帧率和画质，键鼠操作甚至衍生了新的玩法。

在这个过程中，应用宝显然并不仅仅是简单的应用搬运工，并且充分考虑了用户多应用启动的使用习惯。应用宝电脑版不止可以独立运行一款移动 APP，还能提供多窗口运行能力，用户甚至可以同时将移动软件，移动游戏，微信小游戏，微信小程序分别以独立的窗口同时运行在同一电脑屏幕下。

在一周年之后，许多应用已经看到了PC的用户增量，并且主动优化适配应用宝PC端的版本，但未来这个生态的发展，也需要更多的开发者和应用宝一起共建生态。在更遥远的未来，应用宝的创新有可能驱动行业围绕用户需求和场景，来定制出更好的的内容。

PC端之外，应用宝也在进行更多渠道的分发尝试，如汽车、智能眼镜等。这对于未来应用的产品研发与分发有深远的意义，未来的跨端将会是更大的融合，比如AI呈现出开放性与跨端属性，未来渠道和产品都不会成为一个孤岛，而需要在跨端互动的逻辑中发挥其内容想象力。

03｜重新理解PC的商业价值

在内容打通的基础上，应用宝正在重构PC端的商业价值。

在移动互联网兴起后，PC端的广告一直呈现逐渐减少的趋势。在2015年，全球54%的广告费用花费在PC端的Banner广告，但到2019年，PC端的Banner广告占比下降至24%。这种趋势一直延续到现在，根据QuestMobile发布的报告，2024年中国互联网广告市场PC广告的占比已经下降至2.1%。

PC端成为了广告市场的价值洼地，腾讯应用宝电脑版的业务负责人蔡建涛就在采访中谈到了这种现象：“一个用户在手机端商业价值值十块钱，回到PC端就值一毛钱。是人变了吗？不，这个过程只是终端发生了变化。”

观众现场体验腾讯应用宝跨端移动应用

但其实PC端的用户仍然有着很大的价值，有相当大的发掘空间——PC端依然拥有巨大的流量，在日常办公、学习和娱乐等场景中，PC的使用频率都极高。PC端用户群体还与高净值人群高度重合，来自一二线城市的用户往往在工作和娱乐场景中对PC屏幕依赖程度很高。PC端的大屏优势和所提供的专注场景，也让用户有了更强的发掘价值。尤其是PC游戏的蓬勃发展，证明了年轻用户的泛娱乐需求重新回归PC端，这正是建构商业价值的关键。

在应用宝实现内容跨端分发后，PC端也能够构建起更有变现价值的内容和用户生态。这部分用户共享移动端和PC端，但广告主往往关注移动端的用户发掘。如今移动端的广告竞争十分激烈，反而让PC端广告变成了可以重新开发的标的。腾讯广告行业销售运营总经理黄磊也指出，PC端的拉新成本低于移动端，原因在于移动端的广告竞争更加激烈，并且PC端有更多元化的跳转链路。

应用宝在跨端分发产品时，实现了底层技术的互通，实现了在电脑上点击广告跳转移动应用、小游戏的能力，让PC产品和移动商家广告有了更强的适配性。应用宝最新上线的移动应用及电商广告，支持APK下载、网页跳转等全链路打通，又进一步支持用户可从广告直接跳转至应用特定页面。

通过一整套生态的解决方案，应用宝解决掉了此前PC端商业链路与商业效率的问题，从而驱动整个PC应用生态向前发展，让更多开发者看到跨端的商业空间，从而赋能整个PC生态，建构一个辐射更广泛的商业循环体系。

PC端的使用属性，会强化用户的沉浸感，让商业开发能更加深入用户心智。比如PC小游戏的大屏优势、键鼠适配让用户的游戏体验更沉浸。数据显示，PC端的时长达到移动端的3倍，付费率和ARPPU也达到移动端的两倍。

从更长远的未来来看，产品的跨端开发让单一产品能够拥有更加完整的用户使用链条，也有助于商业化的全场景开发，这会是更具想象力的商业化路径。