金融投资报记者 陈雨禾

当千年龙舟撞上童趣六一，今年的端午假期消费市场迸发出传统民俗与亲子经济交织的全新活力。

一方面，民俗游、亲子游成为了这个假期文旅市场的一大主流；另一方面，多个档期叠加的联动效果，也让人们对假期的电影表现多了一丝期待……再加上粽子、香包、玩具等特色商品销量倍增，这个端午+六一的节日氛围已愈发浓厚。

制图 金宝AI工作室

端午邂逅“六一”带火文旅市场

从文旅市场来看，今年端午假期的出行整体以短途游、民俗游、亲子游等为主。其中，“文旅融合”成为了此次端午假期的一大关键词。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。

如近年来愈发火爆的龙舟赛事，数据显示，自从2023年南海“龙超”的概念首次出现，既蕴含传统文化又凸显竞技魅力的龙船赛，吸引了全国各地游客的目光。今年广东佛山叠滘龙船“飙”上央视，更是将端午龙舟赛深深印刻在大众心里。携程数据显示，端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比去年增长167%，酒店订单量同比去年增长145%，机票订单量同比去年增长110%。

与此同时，国内不少地区也纷纷围绕龙舟等民俗开展文化活动，借此吸引更多游客。

以四川为例，5月28日，由四川省人民政府、文化和旅游部、联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会共同主办的第九届中国成都国际非物质文化遗产节在四川省成都市开幕。据介绍，本届非遗节持续至6月3日。成都市还将围绕端午节开展龙舟竞渡、群众文化汇演、传统技艺展示等文化活动，为广大市民及游客带来丰富的节日非遗大餐。

此外，由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。

眼下，愈加浓厚的节日氛围已吸引了大量国外游客前来体验。数据显示，随着我国免签政策落地，入境游热度高涨，携程平台上端午假期入境游酒店搜索热度超1倍。马来西亚、韩国等为前十客源国，上海、北京等成为前十目的地。

电影市场迎多档期联动

电影市场方面，今年“端午档+六一档+暑期档”的联动效果同样受到关注。猫眼专业版数据显示，截至5月29日下午4时左右，2025年端午档9部新片的预售票房已超过3400万元。

据猫眼专业版

其中，预售票房最高的端午新片为海外系列电影的最新一部《碟中谍8：最终清算》，目前已超过1800万元；其次是国产动画电影《时间之子》，预售票房已接近1180万元；而另一部海外动画电影《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》目前排名第三，预售票房为240余万元。除以上3部影片外，目前定档端午档的6部影片分别为《私家侦探》《红嫁衣》《潜艇总动员：冒险岛》《戈壁行者》《回农村干大事》《熊孩子马里》。

回顾电影市场过去几年的端午档票房表现，2019年—2024年(除2020年)的档期票房分别为7.85亿元、4.68亿元、1.78亿元、9.11亿元、3.83亿元；六一档在相同年份的档期票房分别为3.62亿元、1.43亿元、0.55亿元、1.34亿元、1.88亿元。其中，2024年的端午档票房相较前一年出现了明显减少，而2024年六一档票房则相较2023年有所增加。

此外，也有市场机构提示称，在端午档、六一档“预热”之后，暑期档定档的头部影片或许更加值得期待。如华泰证券分析表示，电影行业当前呈现票房分布冷热不均的趋势，头部电影优先考虑春节档、暑期档、国庆档上映，对于其他档期不够重视，后续需关注优质影片供给，并期待形成更为均衡的票房分布态势。

粽子、玩具等消费火爆

除“玩乐”外，端午假期的“吃喝”消费也是历年来的重头戏，尤其是每年端午佳节都占据C位的特色食品——粽子。京东数据显示，在端午节前夕，以粽子为代表的烘焙糕点类食品成交额同比增长超4倍，酒类市场呈现高端化趋势，茅台品牌高端系列产品以3倍增速领跑酒类消费。

在这个民俗氛围浓厚的端午佳节，相关民俗用品的消费市场同样火爆。京东数据显示，节前端午民俗用品订单量同比增长高达145%。

其中，香囊香包、艾叶菖蒲挂件等带有端午元素的商品采购额同比增长显著，而以非遗技艺打造各式粽子礼盒、粽子形状的香包香囊、点缀粽子或龙舟造型的手绳挂件等，都成为了企业采购的热门商品。

此外，由于六一儿童节渐行渐近，玩具也成为了不少家长选择消费的“硬通货”。数据显示，在京东玩具品类的Hape世界大冒险火车轨道积木突破300万单品、布鲁可变形金刚传奇版声波7天内售出100万单品。