□李斌

近期，“DeepSeek”火爆出圈、“蜜雪冰城”登陆港股、“胖东来”官宣入郑等民营企业现象，引发社会广泛关注。其原因在于，这些企业均具备“现象级”特质，所谓“现象级”企业是指通过创新性技术应用、颠覆性模式重构或系统性要素整合，实现自身超常规成长，引领行业新范式变革，并引发社会关注度共振的企业，其具备“突破性创新、系统性重塑、社会级传播”的特征，已成为区域营商环境的晴雨表，经济活力的指示器，未来发展的潜力股。无论“杭州六小龙”等科创型还是胖东来等零售业“现象级”企业，其发展均遵循了“因地制宜、各展所长”的新质生产力培育规律。鉴于此，河南在高度重视培育硬科技企业之外，应立足市场空间巨大、区位交通便利等比较优势，树立新消费也能培育“硬实力”的理念，着力培育壮大一批以胖东来、蜜雪冰城等为代表的新消费“现象级”企业群体，让“现象级”企业从偶发突破的个体行为进化为持续涌现的群体现象，构筑河南“现象级”民企IP矩阵，发挥其在赋能产业转型、提升区域形象、引领消费升级中的作用，打造全国新消费业态IP策源地，在以高质量供给引领高流量消费方面，探索河南路径、贡献河南智慧。

聚焦“3+X”产业新赛道，打造全国新消费“现象级”民企IP策源地

立足河南产业基础，围绕大农业、轻工业、文旅业3大优势产业，聚焦现代食品、轻工潮品、文旅体验等X个细分赛道，以大农业工业化、轻工业时尚化、文旅业体验化为突破口，顺应扩内需、促消费的发展大势，构建河南“现象级”民企孵化矩阵，系统性培育一批新消费领域具有全国影响力的“现象级”企业群体，打造全国新消费“现象级”民企IP策源地。

着力培育一批以探索“大农业工业化”范式为特征的“现象级”企业。以全产业链整合重构“大农业”价值为导向，推动三全、双汇、思念等领军企业牵头组建农业工业化创新联合体，建设覆盖从田间到餐桌全链条的产业互联网平台，打造“智慧中枢+链主引领+主体协同”的农业工业化生态。聚焦粮食深加工、功能性食品等领域，推广蜜雪冰城、锅圈食汇等食品产业“三二一”发展模式，链接规模化新型经营主体，培育一批以探索大农业工业化新范式为特征的“现象级”企业群体。

着力培育一批以促进“轻工业时尚化”转型为特征的“现象级”企业。依托郑州女裤、许昌假发、淮滨纺织、平舆户外、睢县制鞋、柘城钻石、确山小提琴等特色轻工产业集群，设立省级轻工业设计平台，构建豫派美学数据库，支持企业开展设计创新与智能制造，开发智能穿戴、国潮文创等时尚产品，在郑州都市圈重点布局时尚产业创新载体，集成柔性供应链与跨境服务体系，构建“设计孵化—品牌培育—国际推广”全链条生态，着力打造“设计赋能+柔性智造+品牌出海”三位一体孵化引擎，推动一批“豫派潮品”轻工品牌跻身国际时尚舞台，培育一批以轻工业时尚化转型为特征的企业群体，形成具有全球辨识度的轻工业领域“现象级”企业矩阵。

着力培育一批以推动“文旅业场景化”为特征的“现象级”企业。设立文旅科技融合创新平台，构建“文化IP+数字技术+消费场景”孵化机制，深度融合中原文化、黄河文化、功夫文化等超级IP资源，依托只有河南·戏剧幻城、银基国际旅游度假区、开封万岁山武侠城等文旅综合体，定期遴选文旅科技融合应用示范项目，探索“IP授权+场景运营+内容共创”合作模式，探索“文化演艺+主题住宿+文创零售”复合业态，孵化一批具有行业引领力的文旅科技“新物种”企业，形成全国领先的文旅场景化“现象级”企业矩阵。

锚定“头雁领航+梯度育苗”双轮驱动，完善“现象级”民企培育机制

针对河南新消费领域民企发展现状，以“全球化链主培育、中坚群体筑基、产业生态赋能”为实施主线，以“头雁领航+梯度育苗”双轮驱动为重点，建立“现象级”民企培育机制，推动“现象级”头部企业全球化能级跃升，细分赛道中坚企业群体持续涌现，探索形成可推广可复制的“现象级”民企培育河南模式。

实施头雁企业全球跃升计划，推动链主型领军企业向世界级跃迁。聚焦蜜雪冰城、双汇、锅圈食汇等以链式整合为特征的产业链头部领军企业，鼓励其供应链运营体系向“垂直整合+水平协同”的全球化方向发展，推动产业链协同增效。“一企一策”支持头部企业发展壮大，对建设跨国供应链中心，布局海外仓与中央工厂，实现原料集采、生产标准、品牌服务全球一体化管控的“现象级”龙头企业，研究出台相应支持政策，引导其向“外字号”领军企业方向发展。

构建“金种子—小巨人—单项冠军”梯度培育体系，支持以细分赛道突破为特征的中坚企业群体做大做强。聚焦现代食品、轻工潮品、文旅体验等细分赛道，建立专精特新中小企业动态培育库，打造致力于细分赛道突破的“隐形冠军”孵化池。实施消费领域“新物种”企业发现计划，定期遴选出具有发展潜力的新消费领域“金种子”企业给予支持。深入推行“美豫名品”“豫农优品”认证工程，探索制定“豫品优标”质量体系，每年遴选一批质效双优企业给予补贴。探索在郑州、洛阳等消费中心城市成立新消费产业创新园，配套建设功能性食品研发中心、国潮设计工坊等专业化平台，为企业提供覆盖研发、中试、生产等全流程服务，支持更多新消费领域企业在细分赛道实现突破，向“小巨人”、单项冠军企业演化。

构建产业生态协同机制，探索“链主引领+集群共生”的新消费企业集群发展范式。组建由头部企业牵头的河南新消费企业联盟，成立原料集采、联合研发等多样化共享平台，引导构建“龙头企业+孵化”联动模式，开展供应链开放试点计划，推动中小企业接入头部企业采购系统。实施“豫企共生计划”，在漯河食品、许昌发制品等产业集群试点“链主企业+生态伙伴”协同创新体，共建智能化中央厨房、柔性化共享工厂等新型基础设施。在现有“美豫名品”“豫农优品”等公共品牌框架下，聚焦细分产业赛道，打造“豫制美味”“豫派潮品”等公共品牌矩阵，以统一标识和分层授权的管理模式实现区域品牌与企业品牌的增值联动，形成一批以双汇、思念、卫龙等为标杆的品牌集群。

立足新消费领域优势，探索“现象级”民企IP赋能区域产业升级新路径

依托胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等一批河南“现象级”企业在全国新消费领域的领先优势，持续巩固河南作为全国新消费IP策源地的地位，发挥其在技术创新驱动产业升级、模式创新驱动价值重构、要素创新驱动生态进化等方面的功能，释放其在提升区域软实力、促进消费增值、拉动产业升级等方面作用，探索“现象级”民企在供给升级、引领消费、流量变现、IP增值等方面赋能区域产业升级的新路径。

发挥胖东来等新零售领域“现象级”企业在供应链“垂直整合+弹性供应”方面的作用，探索以“高质量供给”激发“高流量消费”的消费升级路径。支持胖东来等新零售“现象级”企业进一步构建涵盖生产基地、物流网络、终端零售的一体化垂直整合体系，发挥“三二一”产业链整合能力，提供高品质优质消费品。全力支持胖东来郑州首店建设，推广“胖东来模式”经验，探索将胖东来服务标准提升为“中原新零售服务规范”，通过“场景实验室+城市合伙人”模式向社区商业、即时零售等领域复制推广，依托消费大数据智能分仓系统与柔性生产协同，以品质保障和敏捷响应双轮驱动实现“高质量供给”带动“高流量消费”的消费升级路径。

借助泡泡玛特、蜜雪冰城等新消费领域“现象级”企业在用户运营“亿级私域+社交裂变”方面的优势，探索以“流量资产化”撬动“城市资源转化”的融合发展路径。鼓励新消费领域企业搭建全域数字化中台，通过小程序、社群等手段，建立用户资产化向资源价值化的转化体系。支持新消费企业开发“城市打卡”等社交化消费场景，引导企业私域流量与城市文旅资源、商业空间、公共服务对接，实现以“流量资产化”撬动“城市资源转化”的融合发展路径。

借鉴“雪王”“DL”等文化符号在IP运营“符号赋能+生态衍生”方面的经验，探索以“超级IP孵化”驱动“产业地标塑造”的产业价值提升路径。借鉴新消费企业IP运营符号赋能的经验，支持以“雪王”“DL”等超级IP为核心，系统挖掘黄河文化、功夫文化等河南特色IP资源，建立涵盖“文化解码、创意转化、商业变现”的运营体系，拓展IP应用场景，联动食品加工、文旅景区、数字创意等产业链条，开发文创衍生品、联名产品等消费载体和文旅体验馆等实体空间，探索以“超级IP孵化”驱动“产业地标塑造”的产业价值提升路径。

构建“品牌跃迁+全球叙事”传播体系，助力“现象级”民企IP价值提升

针对河南“现象级”民企IP制度创新成本高、品牌国际辨识度弱、全球话语权不足等突出问题，着力构建“政策支撑体系化、IP矩阵立体化、传播机制全球化”的IP传播体系，推动中原文化基因、现代商业智慧与全球传播势能深度融合，为河南“现象级”民企持续涌现，新消费IP价值不断提升夯实制度保障。

深化品牌跃迁，打造河南新消费“五维一体”IP价值矩阵。借鉴硬科技领域“杭州六小龙”的市场叙事品牌IP打造模式，将“蜜雪冰城、胖东来、锅圈食汇”三个代表性的豫籍新消费领域“现象级”民企，打造成“中原三剑客”市场叙事品牌。在此基础上，构建集区域品牌（行走河南·读懂中国）+市场叙事品牌（“中原三剑客”）+公共品牌（“美豫名品”“豫农优品”“豫制美味”“豫派潮品”等）+企业品牌（“雪王”“DL”等）+爆款产品于一体的河南新消费领域IP生态体系，开展“豫商品牌生态跃升工程”，制定《中原新消费品牌IP认证标准》，建设中原新消费IP资源库，以标准化管理和市场化运作方式，推动IP分层授权开发，破解河南新消费领域品牌IP资源分散、价值转化效率低等痛点，推动河南从“文化资源大省”向“IP运营强省”跃升。

聚焦全球叙事，构建立体化的“现象级”企业IP传播机制。建立新消费领域品牌、商标等知识产权快速确权、消费者权益保护应急处置机制等制度体系，为“现象级”企业IP“敢闯敢试”“出圈出海”提供制度保障。谋划豫商品牌提升行动，实施“中原IP出海计划”，支持城市形象品牌与民企品牌IP联动推广，通过“一部企业微纪录片+一组海外社交媒体账号+一个产业IP符号”的“三个一”立体化传播体系建设，打造具有国际辨识度的豫商品牌IP矩阵，创设“中原新消费指数”，定期发布《全球新消费趋势·河南IP洞察》，提升新消费领域话语权，塑造河南全国新消费IP策源地形象，在引领消费升级方面，贡献河南智慧。

强化政策支撑，构建制度化的“现象级”企业IP服务体系。建议研究出台“河南省‘现象级’民营企业认定与扶持办法”，制定“现象级”企业品牌IP传播专项补贴政策；建立“首席品牌官”派驻制度，组建由传播专家、产业分析师构成的智库服务团，提供品牌战略定制服务；将企业品牌IP国际搜索热度、产业链本土配套率等指标纳入营商环境考核体系，构建包含传播热度指数、模式创新度、产业链带动系数等指标的评估模型，探索建立潜力评估与定向培育相结合的“现象级”企业品牌IP打造模式。

（作者系省社科院经济研究所副研究员）