小红书《2025年美护需求洞察白皮书》聚焦美护行业从功能导向到情境化需求的转型，基于近3.5亿用户的UGC内容，结合JTBD理论与大语言模型分析，揭示美护需求的深层变革与未来趋势。

行业层面，美护品类已从通用功能向极致细分发展，如粉扑分化出15种形态、唇釉衍生11种质地，“有色面霜”“碎发膏”等产品精准解决“着急出门”“精致到发丝”等具体场景痛点。同时，产品从单纯解决问题升级为营造情境，如“太阳花假睫毛”“纸片轻睫毛”通过情感化命名传递愉悦联想，满足用户情绪需求。

需求研究上，白皮书提出“情境需求方法论”，从“为何变美”“理想美形态”“变美途径”三重维度解构需求。“美的时刻”按“折叠日常”“整全重启”“剧场人生”三重时序划分，覆盖24小时碎片场景、全生命周期及多元社交情境；“美的驱动”分外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式五层，展现用户从基础美化到情感满足的进阶需求。

趋势洞察方面，提炼出5大维度10个核心趋势。外在修饰领域，“全域精修”追求全身细节精致，“碎片变美”利用通勤等间隙护理；身份表达上，“高感沉浸”注重高端体验，“气质中和”趋向中性美学；关系建设中，“共美无间”以美为社交纽带；整体健康层面，“原生美力”强调生命力，“内外兼修”融合多维度养护；自我仪式上，“自我主理”注重疗愈，“情绪哄学”借美缓解压力。

场景落地部分，白皮书还原60+高价值“美的情境”。如职场人“课间十分钟”依赖免洗面膜、干发喷雾极速焕新；“微场景移动化妆间”催生便携补妆产品；“久别重逢”场景需急救面膜、高光修容等突击改造产品。同时，覆盖代际破冰、同居亲密、户外防护等多元场景，针对性提出产品解决方案，如家庭面膜套装促进代际互动、运动专用卫生巾适配户外生理期需求。

未来，美护行业需以情境化为核心，深度契合用户在不同时序、驱动下的情感与功能需求，通过精准产品与服务，将“美的万千moments”转化为商业增长点，推动行业从功效内卷迈向精细化、情感化的高质量发展。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系