在医药营销的“高压线”下，处方药如何突破传播壁垒？当奥司他韦、速福达等成熟竞品已占据用户心智，处方药玛舒拉沙韦片如何以有限预算破局？

6月，千网传媒为伊速达流感特效药策划的小红书种草战役，交出了一份惊艳答卷：小预算下，实现小红书平台曝光超50万+，话题浏览量突破90万+， 为处方药数字营销开辟了一条高效推广的新路径！

挑战：处方药营销的“四重门”

此次伊速达新品的传播，直面行业共性难题：

面对困局，千网传媒选择深耕小红书——一个聚集精准人群（高分学生党、高效职场人、高需育儿专家）、以真实分享和深度种草著称的“生活智库”，探索处方药传播的破局点。

破局：策略先行，精准制导的“四维穿透”模型

基于对平台生态和用户痛点的深度洞察，千网传媒构建了“破+精+扩”的核心策略：

1. 内容重塑：从“药”到“解决方案”的智慧跃迁

• 场景化切入：避开生硬产品露出，聚焦“脆皮打工人职场生存法则”、“学生党痛点急救+防护”、“家有老人/小孩的特别防护贴士”等强关联场景
• 知识型种草：将伊速达的专业价值融入“流感与普通感冒的鉴别”、“抗病毒治疗黄金窗口期”、“处方药规范使用须知”等干货内容
• 打造记忆符号：设计昵称/视觉符号（如"小青盒"）快速占领心智

2. KOL矩阵：精选中腰部力量，信任杠杆最大化

• 精准选号策略：放弃流量虚高的头部达人，精选十几位垂类深耕型KOL，覆盖：
• 医学科普类：营养师、医学生背景账号，强化专业背书
• 家庭健康守护类：资深宝妈、家庭健康管理达人，影响核心决策者
• 都市生活方式类：关注健康管理的职场精英，触达高价值人群
• 学生党痛点急救类：关注备考学生党，覆盖更多精准人群

3. 话题引擎：打造聚合流量池，激发UGC裂变

• 设立专属话题：#伊速达抗流感小青盒 #抗流感小青盒 等话题
• 话题价值设计：涵盖预防科普、症状识别、就诊用药指导、康复贴士等全流程内容，成为用户“流感季必备攻略”
• 激发粉丝互动：通过KOL内容引导用户分享亲身经历和防护心得，形成真实口碑沉淀，超9000+真实、高活跃度用户互动。

4. 加强风控：贯穿始终的生命线

• 风险词库过滤：建立严格的违禁词监测系统，确保万无一失

在处方药新品玛舒拉沙韦片营销的探索道路上，千网传媒始终坚信：唯有深度理解用户、敬畏规则、拥抱创新，并敢于在竞品格局中寻找差异化破局点，才能在框架内，实现品牌价值的有效传递。也坚信：伊速达，只是一个开始。