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“丑东西”成中国电商新赛道

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2025-08-18 21:28:00

英国路透社8月15日报道，原题：中国为最受欢迎的“丑”产品举办展览活动从灵感来自白菜叶的拖鞋到无边抱枕流体猫堆，近日杭州举办了一场新锐展览，展出中国在线销售的怪诞、可能让人感觉不美观的产品。这是电商巨头淘宝举办的丑东西线下展《丑时已到》（如图），重点展出淘宝丑东西大赛的上百件中奖或入围产品。

该展览于7月29日至8月15日举行，日均观展人流超过3000。有关数据显示，自2020年开始举办此类大赛以来，“丑东西”已带动电商平台相关产业销售过亿元，相关项目负责人估计该行业目前的增长率为“两位数或三位数”。

业内人士说，中国年轻消费者正推动这些通常不讨喜的产品日益流行，因为他们希望表达自己的个性，也在寻找能够负担得起的奢侈品，这种现象被称为“情绪消费”。近年来，“情绪消费”变得越来越像“蓝海”，这意味着此类消费在中国越来越受欢迎，从而成为一个新赛道。可爱的潮玩拉布布就是这一现象的例子。它睁大眼睛和露出牙齿的丑萌表情引发全球购买狂潮。

对一些参观者来说，此次展览引发对美的定义进行反思，另一些参观者则将其视为一堂创造性思维课。“（有时）丑是另一种形式的美”。55岁的参观者梅铎（音）说，“这些‘丑东西’中蕴含着许多创意，是一种特殊形式的美”。（作者Nicoco Chan，丁玎译）

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