蓝鲸新闻8月17日讯（记者朱欣悦）8月16日清晨6:30，北京朝阳公园“麦麦岛”城市旗舰店外已排起长队，众多消费者顶着酷暑等待购买限时回归的麦当劳奶昔。

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这款被称为“童年白月光”的经典饮品自8月13日至8月31日，在全国13座城市的“麦麦岛”旗舰店限时发售，每杯售价15元，但想喝到并不容易。由于供应有限，消费者往往需排队1-2小时才能买到。

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火爆的需求催生了黄牛和代购市场。闲鱼平台上，原价30元的两杯奶昔，代购费用为110元（不含闪送费），周末则溢价至150元2杯，这意味着消费者至少要花费上百元才能“无痛”喝到记忆中的味道。此外，还有黄牛还提供“代排队”服务，一个排队号叫价88元，直言“起早排一次就知道值不值”。

一位消费者观察后对蓝鲸新闻记者表示，北京麦当劳奶昔其实是全天供应的，并没有限时购买。但是能卖多久，要取决于当天储备的原材料和奶浆有多少。

也有消费者表示，做为主打产品，奶昔的备货量远远不够，导致消费者排长队仍可能空手而归。

“在全球的多数市场上，奶昔是麦当劳的常规产品，和可乐、咖啡一样全天供应。唯独中国大陆将其当作限量回归的稀缺品，甚至需要凌晨排队、高价代购才能喝到。暴露了其在活动策划、供应链管理和门店运营上的诸多问题。”上述消费者如是称。

麦当劳奶昔的限时回归，似乎终究成为了一场为情怀付费的“回忆杀”。