茅台集团旗下“百元酱香”产品上新。

8月6日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从茅台保健酒业公司微信公众号上注意到，该公司正式对外宣布，处于“百元酱酒”赛道的台源上新，据南都湾财社记者了解，该新品依旧瞄准“百元酱酒”渠道，主要针对宴席市场进行布局。

据了解，本次上新的产品名为“台源红”，其分别有43度和53度两种规格。实际上，茅台保健酒业公司方面对该新品已小范围进行造势，8月3日，南都湾财社记者从茅台机场到仁怀的高速路上，就看到了台源红的大型户外广告。

茅台保健酒业公司方面表示，台源红已在8月4日举行的“乙巳年茅台红缨子高粱丰收季”活动中正式推出，当时该产品在摊位上展示和提供给参加活动的嘉宾试饮。该公司还称，有两名消费者试饮后“预订了产品”。

值得注意的是，台源酒上新同日，该产品“停产”的传言也在市场上流出，茅台集团方面并未对此传言作出回应。不过南都湾财社记者留意到，在i茅台平台上，2023年款台源酒正常销售，零售价为156元/瓶。

今年8月初，茅台保健酒公司官方微信公众号还发布台源酒的促销活动信息，推出“188元购买台源酒（500ml）一瓶赠送价值100元餐饮消费券”的活动。

据南都湾财社记者了解，台源是茅台保健酒业公司在2023年3月推出的产品，定价156元/瓶，当时推出该产品被市场普遍解读为茅台集团发力下沉渠道、拓宽大众消费市场的重要战略举措。

今年上半年，白酒消费价格带出现变化，全国100元至300元价格带的白酒在持续增长扩容，成为白酒行业重新兴起的赛道，包括县域市场、零售渠道和宴席渠道正成为酒企布局的“新战场”。

业界认为，在当下市场环境中，大众价格带产品具备动销表现更好，对利润、库存和现金流的压力也更小。随着白酒消费环境持续改变，未来的白酒行业，品牌、品质、性价比的融合将是一大趋势。

对于台源酒如何在大众酒市场上进行布局，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝