深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

8月3日，记者从前海管理局获悉，今年上半年，前海合作区社会消费品零售总额达339.17亿元，同比增长17.0%；其中零售业、餐饮业分别增长16.5%、7.8%。前海以“政策赋能+场景创新”双轮驱动，通过场景融合重塑生态、精准政策激发潜力、国际化布局构建多元矩阵，探索出一条消费扩容提质的新路径。

3500万消费券激活“一池春水”

近年来，前海出台专项商业政策，对紧密结合“深港消费、夜间经济、餐饮美食”等方向举办的促消费活动，对前海零售、餐饮等产业领域发展给予专项支持。2025年前海计划发放3500万元消费券，实施“消费提振2.0计划”，通过“以券招商”的方式有效构建“政府引导+企业参与+市场运作”的良性循环，并重点关注餐饮、零售实体门店及网络零售平台，有望拉动超4亿元实际消费，杠杆率超十倍。

目前，前海已联动京东平台，研究扩大“以旧换新”补贴范围，从传统家电、手机向高端数码、后汽车消费品延伸，刺激多品类消费，提升高价值产品需求，发放1000万元消费券聚焦3C数码、汽车后市场等细分领域，覆盖轮胎、机油等超40个分类产品，与国补形成错位叠加，拉动消费达1.68亿元，杠杆率超16倍。联动美团平台发放500万元餐饮消费券，7月18日首轮180万元消费券核销火爆，覆盖264家餐饮品牌，6.66万张瞬间抢空。8月1日启动，前海第三轮餐饮消费券发放开抢，设置多种面额满足不同消费需求，结合暑假消费旺季，建立每周滚动发放机制，持续强化消费黏性。

“IP赋能+生态融合”打造消费强磁场

依托丰富的滨海资源，前海以“公园经济”深度联动促消费，推动桂湾公园、前海石公园等生态空间与商业载体无缝衔接，“以景带商、以商促游”模式效益凸显。前海公园知名度与客流量持续攀升，人气显著提升，逐步成为市民休闲娱乐的热门新地标。根据数据显示，2023年、2024年总客流量分别为190万余人次、195万余人次；2025年上半年，工作日日均客流量达8000人次，周末及节假日期间日均客流量超约2万人次。前海以现象级IP引爆流量，前海石公园20米高巨型奶龙气模成网红打卡地，社交话题暴增300万；B.Duck小黄鸭主题乐园、《猫和老鼠》85周年庆巨型蛋糕与摩天轮等IP活动唤醒全民记忆，成为流量爆点。

眼下，前海壹方城、万象前海、K11 ECOAST、前海壹方汇等头部商业体在前海形成集聚效应，逐步成为深圳首店经济的核心引擎。酷骑线下旗舰店、Moovi沿海商业综合体店、Premier、奈雪Green、霸王茶姬超级茶仓等，以餐饮、零售、其他业态按5：3：2趋势分布的首店品牌超500家集聚前海，推动前海从“首店窗口”升级为“首发经济生态圈”。前海还积极打造“宠物友好”商业空间，依托公共海滨项、重点商业项目、深圳国际会展中心为载体，规划宠物主题公园、宠物友好餐厅及特色零售店，推动宠物系列展会落地，多渠道发展“宠物经济”，满足日益增长的携宠消费需求，成为吸引特定客群的新亮点。

“高端消费+夜间经济”构建创新消费新生态

数据显示，前海主要商圈保持高速增长，万象前海、前海壹方城商圈上半年人流量和销售额同比增长均在30%以上。前海聚焦高端、文化、旅游三大领域，构建多元消费生态，国际商圈加速崛起。高端定制消费方面，充分发挥前海嘉里中心、壹方汇、前海周大福、K11 ECOAST等滨海商业载体区位优势，推动支持引进了PINARELLO、TREK、酷骑、百客屋BIKE WORK、冷山等高端户外骑行、户外休闲、户外运动装备等新型品牌，打造体育休闲消费场景，进一步提升前海户外新型品牌集聚，提高区域商业品质与活力。

夜间经济方面，依托前海“世纪晚霞”，会同万象前海、壹方汇、嘉里建设广场等重点商业综合体，联动前海石公园打造夜经济动线，培育“夜游、夜购、夜娱”场景，延长消费时间、提升体验，共筑深圳西部最浪漫景色之一。

文化消费方面，加快建设深圳书城湾区城、前海冰雪世界等文体地标，推动文化创意产业发展，蛇口太子湾国际消费商圈建设提速，K11 ECOAST融合文化零售、艺术空间与海滨长廊，打造DAST创意零售街区，培育户外运动及深圳首家超4000㎡艺术影院，助力“深圳湾文化走廊”升级为世界级文化商业带。

前海首个离境退税“即买即退”集中退付点于5月在前海壹方城设立；6月，前海蛇口自贸片区首个离境退税“即买即退”集中退付点在K11 ECOAST海滨文化艺术区启动。前海联合多部门开展离境退税政策培训，覆盖60余家商户，为国际消费枢纽建设再添引擎。

前海管理局相关负责人表示，通过场景融合、政策赋能、产业升级与环境优化等多维发力，前海正加速从“消费增长极”向“国际消费中心核心承载区”迈进。未来，随着更多新场景、新业态的探索，消费将为前海经济高质量发展注入更强劲动力。

（本文图片由前海管理局提供）