上半年，北京市服务性消费在信息、交通、文化娱乐领域带动下增长4.7%，服务业商务活动指数连续4个月位于扩张区间，居民服务性消费支出占居民消费支出的比重达到58.9%，比2024年同期提高1.3个百分点。国际经验显示，随着人均GDP跨越1万美元大关，服务消费将呈现加速升级趋势，北京市人均GDP已突破3.2万美元，服务消费进入快车道。

今年以来，北京市积极发力文旅体、入境游、数智消费等服务消费领域，适时出台《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，持续优化消费体验，推出中轴线世界文化遗产旅游线路，培育“双奥100”精品赛事体系，持续优化入境服务，积极打造沉浸式AI市集、数字艺术街区等新业态，为服务消费注入新动能。

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热度升温+品质升级+亮点纷呈，文旅体消费“热辣滚烫”

上半年，北京市文旅体消费市场热度升温、品质升级、亮点纷呈，持续迸发新活力。

节日消费“热力值”飙升。上半年的春节、清明、五一、端午四个假期，全市共接待游客超过5000万人次、达到5330万人次，总花费超过700亿元、达到717亿元，游客量和旅游总花费实现双增长，如“五一”假期，全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%，实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%；端午、五一假期在多个国内游最热城市榜单中排名第一。

演艺市场“井喷”增长。票根经济、旅拍经济等体验式消费场景蓬勃涌现，国际电影节、大型展览、演唱会等文旅服务供给持续上新，昌平音乐节、延庆草莓音乐节带动超1.2亿元综合收入，世界女排联赛等大型体育赛事激发“赛事主场”新体验。上半年，北京市已举办各类大型活动1158场次，累计接待观众986.9万人次，比2024年同期场次数上升19.5%，观众数上升15.6%。

特色IP点燃文旅消费新热潮。“双奥遗产”、首发经济、国潮IP非遗体验等差异化文旅场景持续升级，40余家博物馆取消了闭馆日，“烟火气”与“艺术范”交相辉映，不断激活“留量”密码。

上半年文旅体消费多点开花有两大因素推动： 一是业态创新，“国潮+科技”的业态融合，切中Z世代文化消费升级需求，错峰需求催生夜间文旅消费新场景，推动票根经济、旅拍经济等体验式消费崛起； 二是政策助力，消费券发放、延时开放等措施直接刺激需求增长，平台经济加速服务线上化。

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政策红利+消费升级+对外传播，入境游动能强劲

上半年，北京市接待外国游客246.7万人次，较2019年同期增长35.5%，增速领跑全国，主要得益于俄罗斯、意大利等新兴客源市场的强劲表现，其中俄罗斯游客量较2019年同期激增近4倍，东南亚国家游客也实现翻倍增长。

入境游火热复苏的背后是政策、消费和传播的多重驱动。“北京中轴线”系列视频在外网获得上亿播放量，扩大了北京的国际影响力，免签政策、即买即退、移动支付“来京三宝”吸引越来越多外国人来京旅行和消费。上半年，免签入境北京的外国游客超84万人次，比去年同期增长一倍；境外银行卡刷卡乘地铁、支付宝“碰一下”在京即买即退等措施的落地，进一步提升了购物体验和消费意愿，来京外国游客单人次消费达到1300美元，较去年同期上涨约5%。

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数字艺术+AI上新换新，数智赋能“引立潮头”

上半年，伴随着“AI+行动”政策的实施落地，人工智能赋能千行百业逐步显效，全市教育文化娱乐等人工智能+先行领域消费同比增长17.5%， “数字艺术+AI赋能”两力并举形成了城市消费新动能。

数字艺术成为消费新宠。2月，可灵AI“快来惹毛我”创意特效将北京故宫角楼、天坛祈年殿等标志性建筑化身毛绒玩具，让传统文化地标焕发亲和力。3月，2025亚洲数字艺术展成功举办，展示了艺术家与AI共创的30余件作品，6月，“硅基：新造物主”等大型数字艺术群展在798艺术区相继推出，吸引了数万年轻观众，使文生图、文生视频等AI新应用进一步“出圈”，付费使用量也进一步攀升。

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向新、向智、向好，下半年服务消费潜力持续释放

展望下半年，北京服务消费有望继续保持较高增速，持续维持向新、向智、向好的态势。

在文旅体上，有望延续上半年增长态势。有诸多有利因素，一是暑期、国庆黄金周等传统旅游旺季到来，2024年暑期所在的三季度游客总量达到2.8亿人次、占到全年的77%，国庆假期游客总量占到全年的6%左右，两个大头势必引领北京市旅游量质提升；二是中轴线、环球影城、三条文化带等主题IP将持续释放吸引力，大型商演、演艺新空间等业态将带动新一轮消费热潮；三是“双奥100”精品赛事体系持续培育，博物馆延时开放等惠民措施的常态化实施，也将持续提升文旅体验，助力消费潜力释放。

在入境游上，预计将持续升温。俄罗斯等主力市场继续巩固、越南等东南亚新兴市场加速培育、传统客源地持续恢复，叠加数字人民币支付场景的全面落地、文化IP沉浸式体验的深度开发和即时退税等政策的持续优化，北京市入境旅游市场有望延续火热态势。

在智能消费上，有可能会出现爆品。伴随着人工智能产业的持续火爆和服务性产品的加速落地，智能体服务、AI+养老、医疗、教育、文化等领域预计能够带动一波消费新浪潮，可能会出现1-2个智能消费爆品。

作者：北京市社会发展研究院（北京市发展改革政策研究中心）产业发展研究所

编辑/张晶