近日，苹果公司发布了2025财年第三季度财报，数据显示其营收和利润双双超出市场预期，创下自2021年12月以来最强劲的季度增长。这份亮眼的成绩单背后，是iPhone销售的强劲反弹、中国市场的复苏以及服务业务的持续增长。

苹果公司2025财年第三季度交出了一份令人惊艳的成绩单，多项财务指标不仅超出华尔街预期，更创下了近年来的最佳表现。财报显示，苹果该季度总营收达到940.4亿美元，较去年同期的854亿美元增长10%，大幅超过分析师普遍预期的895.3亿美元。

在盈利能力方面，苹果同样表现优异。第三财季净利润达到244.3亿美元，同比增长9%。

从业务构成来看，iPhone依然是苹果最重要的收入支柱。第三财季iPhone销售收入达到445.8亿美元，同比增长13%，远超分析师预期的402.2亿美元。

与此同时，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上，重点提到了4个关键词。

首先，30亿部。

在本次财报电话会议上，库克宣布了一个具有历史意义的里程碑：自2007年首款iPhone发布以来，苹果已累计出货30亿部iPhone。这一数字不仅彰显了iPhone作为消费电子产品史上最成功系列的地位，也反映了苹果过去18年在全球智能手机市场的深远影响力。

按当前全球约80亿人口计算，平均每不到3人就拥有一部iPhone，这种普及程度在高端科技产品中堪称奇迹。

回顾iPhone的发展历程，从2007年乔布斯发布的第一代iPhone到如今的iPhone 16系列，苹果用了8年时间达到第一个10亿部销量(2015年)，又用5年时间达到20亿部(2020年)，而现在仅用不到5年就新增了10亿部销量。

这一加速趋势在2020年后尤为显著，尽管全球智能手机市场已进入成熟期，iPhone仍保持了强劲的增长动能。值得注意的是，这30亿部销量中约40%是在库克担任CEO期间(2011年至今)实现的，证明了库克时代苹果的商业成功。

第二个关键词，国补。

国补政策对苹果业绩的积极影响是库克重点谈到的第二个主题。他明确表示："国补确实适用于我们的一些产品，这显然是有帮助的"。

中国市场的复苏对苹果至关重要——大中华区营收在第三财季达到153.7亿美元，同比增长4.4%，结束了连续两个季度的下滑。库克透露，iPhone在中国智能手机市场占据畅销榜前三名，MacBook Air和Mac mini也分别是中国最畅销的笔记本和台式机型号。

这些成绩部分归功于中国部分地区实施的消费补贴政策，特别是在"618"购物节期间，iPhone 16 Pro系列因大幅降价成为最畅销机型。苹果对中国市场的重视也反映在其供应链布局和本地化服务上，如支持中国特有的移动支付方式和云服务。

第三个关键词，iOS 26。

库克表示："iOS 26、iPadOS 26、macOS 26是迄今为止我们构建的最受欢迎的开发者测试版"。虽然他没有透露具体有多少设备参与了测试，但这一表态暗示了开发者社区对苹果新一代操作系统的积极反响。

值得注意的是，苹果两年前取消了99美元的开发者年费，允许任何人免费创建开发者账户并安装测试版系统。这一举措显著扩大了测试群体，虽然可能导致更多非开发者安装测试版系统，但也增强了社区参与度和反馈质量。强大的操作系统是苹果硬件差异化的关键，iOS26的积极反响预示着下一代iPhone可能获得更强大的软件支持。

第四个关键词，AI。

AI是库克在电话会议中着重强调的第四个主题，也是苹果未来发展的关键方向。在被问及AI手机对iPhone的影响时，库克反驳了iPhone可能被取代的观点，表示："这并不意味着我们没有考虑其他事物，但我认为这些设备可能是互补的，而不是iPhone的替代品"。

他暗示苹果正在开发深度集成AI的新产品，这些设备将与iPhone形成互补而非竞争关系。苹果在6月的WWDC25开发者大会上推出了全新的软件设计和更多Apple Intelligence功能，这些AI能力预计将深度融入iOS26和未来硬件产品中。

库克表示，苹果正不断加大对生成式AI等创新领域的投资，未来将通过软硬件的深度整合提升用户体验。这一战略旨在确保苹果在AI时代仍能保持技术领先性和产品差异性。

这四大战略重点相互关联，共同构成了苹果应对当前挑战和把握未来机遇的路线图。30亿部iPhone代表的庞大用户基础为AI服务和软件生态提供了广阔舞台；中国市场的复苏则为苹果提供了关键的增长引擎和供应链基地；iOS26作为软件平台将整合AI能力，提升用户体验；而AI战略则确保苹果在技术变革中不掉队。库克的这些表态旨在向市场传递一个明确信息：尽管面临市场竞争和经济不确定性，苹果仍然拥有强大的竞争优势和清晰的战略方向。

随着苹果2025财年第三季度财报的发布，市场关注点也开始转向预计于9月发布的iPhone 17系列。近期多家分析机构和媒体报道指出，苹果可能对iPhone 17系列实施全面涨价的市场策略（预计各型号版本全面上调50美元），以应对成本上升和维持利润率。

30个小目标！苹果晒出第三财季喜报，库克说了4个关键词：30亿台、国补、iOS26、AI。展望未来，随着全球经济的逐步复苏和消费升级趋势的延续，苹果仍有较大增长空间。特别是在服务业务方面，Apple Music、iCloud、App Store等服务的渗透率仍有提升潜力。