丁兴贤担任承德露露总经理,财务老将助力南方突围与战略升级
创始人
2025-07-29 18:42:51

蓝鲸新闻7月29日讯,7月28日,承德露露股份有限公司(证券代码:000848)发布公告称,公司总经理梁启朝因个人原因辞去总经理职务,辞职后继续担任公司副董事长、执行董事、提名委员会委员等职务。同日,公司召开第八届董事会2025年第一次临时会议,审议通过《关于聘任公司总经理的议案》,决定聘任丁兴贤担任公司总经理职务,并不再担任公司副总经理职务。

新任总经理具备丰富财务与管理经验

丁兴贤先生,1963年9月生,浙江萧山人,中共党员,大专学历,会计师。其职业生涯始于杭州万向节总厂,历任万向钱潮公司财务部主办会计、经理,万向集团公司财务部副总经理、执行总经理等职,具备深厚的财务管理和企业运营经验。

2000年以后,丁兴贤加入承德露露,历任公司监事会主席、副总经理等职务,对公司业务结构、财务体系及战略发展方向有深刻理解。此次出任总经理,标志着其在公司内部晋升路径的完成,也体现了董事会对其管理能力的高度认可。

梁启朝掌舵期间稳中有进

梁启朝自2021年起担任承德露露总经理,彼时公司正处于营收增长乏力、产品结构单一、市场竞争加剧的阶段。在其任期内,公司实现了营收突破30亿元大关的历史性跨越,2024年营业收入达32.87亿元,同比增长11.26%。

然而,受原材料价格波动、毛利率持续下滑、新品研发投入不足等因素影响,公司2025年一季度营收同比下降18.36%,净利润下降12.53%,显示出市场拓展与产品创新仍面临挑战。在此背景下,梁启朝的辞职或为公司战略调整预留空间。

人事变动助力战略升级,聚焦南方市场拓展

此次高管变动被业内视为公司管理层优化与战略升级的重要举措。当前,承德露露正处于从“北方市场主导”向“全国化布局”转型的关键阶段,南方市场的拓展成为公司增长新引擎。

丁兴贤具备多年财务管理与企业运营经验,尤其擅长成本控制与资源整合,其上任后有望进一步优化公司财务结构、提升运营效率,并推动新品研发与品牌升级。此外,其曾在公司多个关键岗位任职,熟悉南北市场差异,有助于加速南方市场的渗透与品牌落地。

植物蛋白饮料行业竞争加剧,企业亟需创新驱动

根据2025年食品饮料行业最新研报显示,植物蛋白饮料市场仍保持稳定增长,但竞争格局日益激烈。一方面,传统品牌如承德露露、养元饮品等面临新兴品牌与跨界品牌的双重挤压;另一方面,消费者对健康、功能性、低糖化产品的需求日益提升,推动产品结构持续升级。

在此背景下,承德露露近年来虽推出“草本养生水”“气泡水”等新品,但尚未形成显著增长贡献。2024年公司研发费用同比减少48.36%,2025年一季度更是同比下滑77.94%,反映出公司在产品创新方面的投入仍显不足。

此次高管变动或将推动公司在新品研发、品牌营销、渠道下沉等方面加大投入,尤其是在南方市场的品牌认知度提升与渠道拓展方面,有望迎来新的突破。

总体来看,丁兴贤接任总经理是承德露露在行业竞争加剧、公司战略升级背景下的重要人事调整。其丰富的财务与管理经验,有望助力公司在成本控制、资本运作、产品创新等方面实现突破。

同时,梁启朝虽辞去总经理职务,但作为副董事长继续参与公司治理,有助于保持战略连续性。未来,公司能否在南方市场实现突破、在新品研发上取得成果,将成为衡量此次高管变动成效的关键指标。

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