今天分享的是：2025年全球酒精饮料品牌价值排行榜报告

报告共计：52页

2025全球酒精饮料品牌价值榜： Corona卫冕啤酒榜首，茅台稳坐烈酒头把交椅

近日，国际品牌评估机构Brand Finance发布《2025年全球酒精饮料品牌价值排行榜报告》，对全球酒类品牌的价值、强度及行业趋势进行了全面解析。报告显示，在健康消费理念与市场升级的双重驱动下，无醇低醇饮品、高端化成为行业主流趋势，而头部品牌通过文化输出与年轻化运营，持续巩固全球影响力。

行业新风向：无醇饮品崛起与高端化并行

当下，全球酒精饮料市场正经历显著的消费习惯转变。无醇（NoLo）和低醇饮品成为增长最快的细分领域，尤其在啤酒品类中表现突出。数据显示，无醇啤酒消费者对体育的兴趣比普通人群高出68%，对跑步的兴趣更是翻倍，这使得无醇啤酒品牌纷纷加码体育营销——Corona旗下无醇产品Corona Cero成为巴黎夏季奥运会官方啤酒赞助商，通过“庆祝每一个珍贵时刻”的理念，将品牌与健康生活方式深度绑定。

在英国，无醇啤酒已成为增速最快的啤酒品类，86%的酒吧都能提供至少一款无醇啤酒；美国市场的无醇产品推出量过去五年增长11%，远超整体酒精饮料市场。不过，香槟和葡萄酒的无醇替代品仍较为小众，尚未形成规模。

与此同时，“喝得少但喝得好”的高端化趋势持续深化。消费者更倾向于选择高品质、高价格的产品，高端烈酒尤其是超高端品类需求旺盛，年轻群体和女性消费者成为重要驱动力。啤酒领域的高端化同样提速， Corona、Heineken等品牌通过提升产品品质与品牌调性，吸引追求精致生活的消费者。

啤酒格局： Corona卫冕，亚洲品牌强势突围

2025年，墨西哥品牌Corona Extra以134亿美元的品牌价值蝉联全球最有价值啤酒品牌，较去年增长29%，其国际市场表现尤为亮眼——美国以外地区收入增长近10%，欧洲、中东及非洲地区销量增长超30%。除了无醇产品的奥运营销，Corona通过强化“欢聚时刻”的品牌联想，巩固了全球消费者心智。

荷兰品牌Heineken（129亿美元）和美国品牌Budweiser（118.6亿美元）紧随其后，分列二、三位。值得关注的是，亚洲品牌在榜单中表现抢眼：中国的雪花啤酒以46.6亿美元位列第六，青岛啤酒（Tsingtao）不仅以36.34亿美元跻身第九，更以95.6的品牌强度指数（BSI）成为全球最强啤酒品牌，其深厚的品牌 heritage与国际化布局功不可没。

菲律宾品牌的崛起同样令人瞩目。Red Horse以95.0的BSI位列全球第二强啤酒品牌，其针对重度饮酒者的精准定位与包容性营销深入人心；San Miguel Beer凭借全国性分销网络和多元化产品线（包括风味啤酒与低醇款），排名第六，BSI达91.4。此外，爱尔兰品牌Guinness重新进入前十，品牌价值增长31.6%至34亿美元，其无醇产品Guinness 0.0%自2021年推出后，已成为健康饮酒群体的首选之一。

烈酒争霸：茅台十年领跑，龙舌兰品牌强势逆袭

在烈酒领域，中国白酒品牌继续占据主导地位。茅台以583.77亿美元的品牌价值连续十年蝉联全球最有价值烈酒品牌，较去年增长16.5%。其通过“茅台文化节”“红高粱丰收季”等本土文化活动强化品牌根基，同时以“一国一策”策略进军66个国家，全球影响力持续扩大。

五粮液（Wuliangye）以277.78亿美元位列第二，品牌价值增长7.3%。作为中国白酒国际化的代表，五粮液通过“全球和谐之旅”IP，深度参与博鳌论坛、APEC等国际平台，在法国、智利、日本等国开展文化交流活动，将“和合文化”融入全球品牌叙事，2024年国际销售额增长超20%。

墨西哥龙舌兰品牌Don Julio虽以16亿美元品牌价值位列全球第15，但凭借94.2的BSI成为全球最强烈酒品牌，其高端定位策略（如限量版1942迷你瓶、Apple Vision Pro品牌体验）强化了奢侈品属性，在墨西哥本土的知名度达97%，用户推荐率居品类第一。

细分品类中，美国的Jack Daniel's以44.37亿美元蝉联最有价值威士忌品牌；俄罗斯的Smirnoff（29.34亿美元）继续领跑伏特加市场；而法国的Hennessy（53.34亿美元）则在白兰地品类中稳居榜首。

香槟与葡萄酒：Moët续写传奇，新势力崭露头角

Moët & Chandon已连续六年蝉联全球最有价值香槟与葡萄酒品牌，2025年品牌价值达20.72亿美元，较去年增长49%。其母公司LVMH将“传承与创新”融入品牌战略，通过与金球奖34年的合作、网球明星费德勒的全球代言，巩固高端形象，在欧洲和日本市场保持22%以上的份额。

美国品牌Barefoot以12.35亿美元跃居第二，该品牌在美国消费者中认可度极高，在“购买意愿”“偏好度”等指标上均获满分，并通过与NFL、体操名将西蒙·拜尔斯的合作，扩大在体育爱好者中的影响力。澳大利亚的Penfolds不仅以11.34亿美元位列第三，更以86.2的BSI成为品类中最强品牌，其2024年推出的“ Luxury & Icon”系列旗舰酒款，成功验证了高端化战略的有效性。

中国品牌张裕（Changyu）以8.2亿美元位列第五，作为中国历史最悠久的葡萄酒企业之一，其在保持本土市场优势的同时，持续提升国际认知度，品牌强度指数达77.9。

品牌运营启示：文化共鸣与年轻化是关键

报告指出，头部品牌的成功离不开精准的用户洞察与创新运营。爱尔兰的Guinness通过推出无醇产品Guinness 0.0%，吸引健康意识较强的年轻群体，在18-24岁消费者中，认为其“时尚”“现代”的比例较2023年分别增长45%和27%，成功摆脱“传统老派”的刻板印象。

不过，部分品牌仍面临挑战。例如，爱尔兰奶油利口酒Baileys虽因“Baby Guinness”鸡尾酒在英国销量增长30%，但18-25岁群体中，仅13%将其视为“喜爱的品牌”，原因在于年轻消费者未能将这款流行鸡尾酒与Baileys品牌建立关联，暴露了品牌年轻化沟通的缺口。

可持续发展也成为品牌竞争力的重要维度。法国香槟品牌Mumm因2020年实施零除草剂政策、100%葡萄园获环保认证，在环境、社会、治理（ESG）评估中居品类第一；西班牙啤酒品牌Mahou在环保与社会责任方面表现突出，成为啤酒领域的可持续发展标杆。

总体来看，2025年的全球酒精饮料市场，既体现了健康消费与高端升级的趋势，也彰显了品牌通过文化输出、场景创新突破增长瓶颈的智慧。未来，能否在传统底蕴与现代需求间找到平衡，将成为品牌持续领跑的关键。

以下为报告节选内容

报告共计： 52页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！