老铺黄金的热度自去年年底便持续攀升。全国各大专卖店内人流如织，营收额实现惊人增长，在金价上涨、旅游热潮等多重因素加持下，成为众多顶级商场的销售冠军。

探究其受欢迎的原因，不仅与成立以来所坚持的古法工艺及高端市场定位有关，甚至在老铺黄金产品的背后还附带着一层情绪价值。

01 厚积薄发的品牌根基

今年春节，最出圈的除了《哪吒2》票房屡创新高和DeepSeek在AI领域所掀起的热潮外，因金价持续上涨已经冷清许久的线下金店中，老铺黄金突然爆火出圈。

第一财经商业数据中心数据显示，老铺黄金在抖音话题播放量超3亿，小红书话题浏览量近5亿，且大部分是用户自发分享的购物体验，种草笔记数量、互动表现也远超同行。

事实上，黄金在经历了2024年的一波暴涨后，消费者对于购买黄金的热潮有逐步降温的趋势。同时受金价持续上涨的影响，不少知名连锁金店的业绩都受到极大影响，关店风波不断。消费者买不动，竞争对手实际表现举步维艰，作为行业内唯一根据商品价值定价而非严格遵循克重的黄金品牌，老铺黄金为何能够在如此背景下逆流而上呢？

很多人觉得老铺黄金的崛起仿佛是一夜之间的事，但实际上，这个成立于2009年的品牌，早已在岁月中默默积淀。相较于大家耳熟能详的黄金品牌，老铺黄金虽为“后起之秀”，却凭借对中国古法金器工艺的深入钻研，在15年间奠定了坚实的品牌基础。

老铺黄金是“古法金”的重要推动者，被赞誉为“古法手工金器第一专业品牌”。专业的工艺、优质的服务，以及符合年轻审美的设计，让其在成立初期就收获了一批忠实客户和良好口碑。 同时，老铺黄金有着独特而深厚的品牌文化，其持守“专注执着、精益求精”的工匠精神，传承中国古法手工制金工艺经典，以“让每一个家庭都有一款可以传世的老铺黄金”为使命，秉持精益求精、追求极致、不断超越自我的理念。

在核心价值层面，老铺黄金坚持做到经典、极致、传世。品牌创立者期望通过对传统工艺的传承与创新，为消费者打造出不仅是饰品，更是承载着文化与情感，可以代代相传的经典之作 。这种文化理念贯穿老铺黄金的每一个产品之中，从设计构思，到工艺雕琢，再到成品呈现，都彰显着对传统工艺的尊崇及对品质的不懈追求。

02 爆发背后的多重因素

独特工艺打造品牌标签。与其他金饰品牌不同，老铺黄金的官方介绍中，赫然写着其为国内率先推广 “古法金” 概念的品牌，制金工艺传承自清廷。管理方式上，老铺黄金也严格坚持 “三不”原则——不卖硬金K金，专做古法足金；不按克卖，按一口价；不做加盟，只做直营。虽然并非首个探索古法工艺的品牌，但老铺黄金是将其广泛应用于产品设计并形成鲜明品牌特色的佼佼者。古法工艺成本较高，难以被多数品牌推广，而老铺黄金凭借这一独特优势，在东方审美回归的浪潮中脱颖而出。其产品兼具时尚与工艺价值，老铺黄金的高层也始终明确，“要和梵克雅宝一样的高端定位”。在“中式老钱风”的影响下，成为消费者心中可与高奢品牌媲美的存在。

天时助力品牌腾飞。全球政治经济的不稳定因素，让黄金价格持续上涨，全民“买金热”在社交媒体上兴起。年轻一代的积极参与，为老铺黄金带来了强大的营销效应，使其成为一种流行现象。当然，这一切的前提是消费者对品牌工艺和设计的认可。

品牌布局推动增长。经过15年的发展，老铺黄金从去年开始在全国范围内扩张，进驻一线城市顶级商圈的同时，也将目光投向准一线和二线城市。“五一”期间，上海港汇恒隆新店开业，排队3小时以上的抢购场景，彰显了其市场影响力和品牌野心。

03 迈向高奢品牌的距离

高奢品牌的定义与要求。成为高奢品牌，需具备坚实的产品基础，包括工艺传承和标志性设计，且需经时间考验。老铺黄金虽品牌历史不长，但古法工艺的深厚底蕴可作为传承的一部分，产品设计也有一定特色。与国际奢侈品牌有相似叙事的老铺黄金，吸引中高端消费人群蜂拥而至。老铺黄金的高层也始终明确，“要和梵克雅宝一样的高端定位”。

设计独特性的不足。与国际高奢品牌如香奈儿（CHANEL）、爱马仕（Hermès）等相比，老铺黄金的古法工艺尚未完全转化为独特的品牌视觉元素。其产品虽有创新，但多数是对传统文化意象的延伸或改良，尚未形成绝对的独创性，需要更多时间和创新来打造具有辨识度的设计。

定价体系的挑战。高奢品牌需要一定的“溢价空间”，目前老铺黄金的克价虽高于部分品牌，但差价主要源于工艺而非品牌价值，且尚未形成成熟的高奢定价体系，偶尔的打折活动也影响了品牌调性。部分消费者对涨价已有不满，其价格体系能否被市场长期接受仍是未知数。

04 营销与发展的平衡难题

高奢品牌需要把握“稀缺性”，控制供求关系，营造距离感。而老铺黄金目前的营销策略与高奢品牌理念存在差异。

业内人士指出，其热度背后不乏营销成分，过度营销可能让新消费者却步，影响品牌长远发展。 与泡泡玛特（POP Mart）相比，老铺黄金更注重传统，但在国际运营方面尚需加强。能否凭借“中式老钱风”和古法工艺走向全球，“黄金热”又能持续多久，这些都值得持续关注。虽然老铺黄金在品牌发展的道路上收获了一些成就，但其未来的发展，仍需在工艺创新、品牌定位和市场运营等方面不断探索和突破。