继外卖、酒旅、短剧之后，如今，京东又入局了医美赛道。

近日，京东健康旗下的首个线下医美自营诊所在北京亦庄开业。这是京东健康旗下首个自营线下医美诊所，目前命名为“京东医美（亦庄店）”。据悉，这是继今年3月京东健康设立医美子公司后，线下门店的首度公开亮相。京东健康的第二家线下自营美诊所北京“国贸店”将在9月30日开业。

目前，京东医美（亦庄店）并未单独设立独立区域，而是选址于京东健康综合门诊部（亦庄店）的一楼，其服务范围涵盖美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸以及光电抗衰四大热门轻医美项目。

上海证券报记者打开京东App发现，该诊所的线上访问端口直接整合于该App之内，用户只需在App内搜索“医美”这一关键词，即可跳转至京东医美专属频道，进而通过该频道进入京东医美自营官方旗舰店。此外，京东医美现已上线微信小程序。

今年6月17日，京东集团创始人、董事局主席刘强东在一场分享会上表示，京东每三年就应该扩张一次，京东集团的核心是供应链，做外卖的核心还是抓供应链。刘强东坦言：“餐饮、酒店的供应链之后，未来京东还会有美容的供应链、医美的供应链、医院的供应链，甚至于路边捏头洗脚的各种业态的供应链，京东都会为他们提供供应链服务。”

然而，刘强东进军医美领域并非心血来潮之举，而是经过多年深思熟虑与精心筹备。据公开信息，其医美战略分为三个阶段：

平台搭建（2021年至2023年）：京东健康上线医美频道，引入超2000家认证机构，提供线上问诊、方案定制等服务，覆盖全国千余家门店。

供应链整合（2023年至2024年）：与艾尔建、华熙生物等上游厂商达成直供合作，构建正品溯源体系，覆盖鼻部整形、皮肤美容等超万个SKU。

线下落地（2025年）：通过战略投资悦美医疗、开设自营诊所，完成从流量入口到服务实体的转型。据悉，悦美医疗在全国拥有28家直营机构，年服务人次超50万，京东计划通过资本运作帮助其升级数字化系统。

当下，中国医美市场正以前所未有的速度扩张，艾瑞咨询数据显示，2021年规模已达2179亿元，预计2030年将突破万亿大关。

颜值经济吸引互联网巨头纷纷入局。例如，阿里通过天猫国际引入国际医美设备品牌，支付宝推出“医美分期+效果保险”组合产品，口碑联合头部机构打造“安心美”联盟，复购率提升至65%。美团2024年医美类目GMV突破380亿元，新一线城市贡献率达47%，并测试AI智能推荐系统，通过18个维度数据为用户定制方案。

此外，字节跳动的抖音医美科普专区日均播放量达2.3亿次，巨量引擎推出“品效合一”营销方案，帮助机构获客成本降至行业平均水平的60%；拼多多以“百亿补贴”拉低热玛吉等项目价格40%，创新“拼团美疗”模式，单月参与人次突破80万。

业内人士表示，当前，中国医美市场正经历从“流量驱动”到“价值驱动”的深层变革。互联网企业凭借数字化基因与用户运营优势入局，本质上是将互联网“连接效率”与医美“服务深度”进行化学反应，但能否突破同质化竞争，关键在于能否以技术重构产业链核心环节。

作者：刘暄