引言：一场跨越国界的消费狂欢

2025年的夏天，成都荷花池市场人头攒动。来自泰国的游客阿琳提着装满蜀绣和川剧脸谱的购物袋，用不太流利的中文向店主比划：“便宜！退税！还要买！”不远处，哈萨克斯坦游客艾米娜正试穿一件红色汉服，兴奋地对着手机直播：“看！我在中国买到了真正的‘东方美学’！”

这样的场景，正在中国各大城市轮番上演。从北京的王府井到上海的南京路，从广州的十三行到成都的荷花池，外国游客的购物车里塞满了“中国造”——从传统手工艺品到智能家电，从国潮服饰到地方特产。据国家移民管理局数据，2025年上半年，入境外国游客达2694万人次，同比增长96%；其中，仅成都航空口岸入境外国人就达79万余人次，较去年同期增长58.5%。而“扫货中国”的背后，是一场由政策红利、文化自信与消费升级共同驱动的全球购物革命。

一、政策红利：免签+退税，打开“中国购物”的黄金窗口

1. 免签“朋友圈”持续扩容，入境门槛大幅降低

自2024年起，中国对38个国家实行单方面免签政策，对54个国家实施240小时过境免签，并将停留时间延长至10天。2025年6月，沙特、阿曼、科威特、巴林四国被纳入免签名单，至此，中国单方面免签“朋友圈”已扩展至47国。国家移民管理局数据显示，2025年端午节假期，适用免签政策入境的外国人达23.1万人次，较去年同期增长59.4%。

“免签政策让旅行决策变得更简单。”来自马来西亚的游客李先生说，“以前需要提前一个月办签证，现在买张机票就能来，还能顺道去西安看兵马俑、去成都看大熊猫。”

2. 离境退税升级，购物成本直降11%

如果说免签政策是“敲门砖”，那么离境退税则是“催化剂”。2025年4月，商务部等六部门联合发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，推出三大核心举措：

• 起退点从500元降至200元：客单价较低的特产店、纪念品店均可纳入退税范围；
• 退税商店数量激增：全国离境退税商店从2024年底的3700家增至2025年5月的5196家，覆盖大型商圈、步行街、文博场所等；
• “即买即退”全国推广：游客在购物现场即可领取退税款，无需等待离境时办理。

以北京为例，2025年一季度，离境退税商店开具申请单份数同比增长128%，退税商品销售额同比翻一番；上海退税商品销售额达7.6亿元，同比增长85%；四川办理退税的境外游客数量同比增长204.78%，退税额同比增长211.64%。

“退税政策让购物更划算。”来自澳大利亚的游客凯伦在广州白云机场办理退税时算了一笔账，“我买了手机和厨房电器，总价1万元人民币，退税11%，实际到手约900元，相当于打了九折！”

二、文化自信：从“中国制造”到“中国创造”，全球消费者为文化买单

1. 国货潮品崛起，传统文化焕发新生

在荷花池市场，蜀绣、竹编、川剧脸谱等非遗产品成为外国游客的“必购清单”。商家王女士介绍：“以前游客只买便宜的小商品，现在他们更愿意为文化价值付费。比如这款蜀绣熊猫摆件，售价300元，退税率11%，实际支付267元，但很多游客觉得‘值得收藏’。”

国潮品牌的国际化同样令人瞩目。2025年一季度，杭州离境退税商店中，国货品牌销售额占比达65%，较2024年提升20个百分点。李宁、波司登等品牌在海外社交媒体上引发热议，其“中国风”设计成为年轻游客的“社交货币”。

2. 科技赋能消费，中国智造征服全球

除了传统文化，中国科技产品也成为外国游客的“扫货重点”。在广州白云机场，无人机、智能扫地机器人、5G手机等商品占据退税柜台的“C位”。一位韩国代购表示：“在韩国，一台中国品牌的扫地机器人售价约80万韩元（约合4000元人民币），但在中国只需2000元，加上退税，能省近15%。”

更有趣的是，部分游客专程来华采购“旅游装备”。北京第二外国语学院教授王金伟指出：“中国已成为世界旅游装备制造的重要中心，从滑雪板到潜水镜，从露营帐篷到旅行背包，全球游客都在用‘中国造’探索世界。”

三、消费升级：从“观光客”到“购物狂”，外国游客的深度体验

1. 购物场景下沉，传统市场成“新网红”

过去，外国游客的购物目的地主要集中在高端商场或免税店，但如今，他们开始探索中国的“宝藏市场”。成都荷花池市场、广州十三行服装市场、杭州四季青批发市场等传统商圈，因商品丰富、价格亲民、文化氛围浓厚，成为外国游客的“打卡圣地”。

“这里能买到最地道的‘中国造’。”来自新加坡的游客陈小姐说，“在商场里，商品都是标准化的，但在市场里，我能和店主砍价、试穿、听故事，这种体验比购物本身更有价值。”

2. 供应链优势凸显，中国成为“全球购物中转站”

部分游客的购物行为已超越个人消费，演变为“跨国贸易”。在义乌国际商贸城，来自美国的代购团队批量采购小商品，通过跨境电商销往北美；在深圳华强北，中东游客大量采购电子配件，运回迪拜组装销售。

这种现象的背后，是中国供应链的强大竞争力。以服装为例，一件T恤在中国的生产成本约为5美元，而在美国本土生产需15美元。即使加上国际运费和关税，中国商品仍具有价格优势。更关键的是，中国能实现“小批量、多品种、快周转”的柔性生产，满足全球消费者的个性化需求。

四、全球视角：一场“用脚投票”的消费革命

1. 美国关税政策的“意外后果”

2025年4月，美国政府对华商品加征关税，本意是制衡中国，却意外催生了一场消费者的“大迁徙”。沃尔玛货架上的中国商品价格飞涨，美国民众被迫寻找替代方案——直接赴华购物。

“一张往返中美机票约800美元，但在中国，酒店每晚只需30美元，一件夹克在美国卖200美元，在中国只需100美元，加上退税，实际支付80美元。”一位美国游客在社交媒体上分享，“这笔账怎么算都划算！”

据统计，2025年一季度，美国游客在华购物退税金额达1.2亿美元，较去年同期增长300%。这场“关税逆袭”，让中国成为全球消费者的“购物天堂”。

2. 文化输出与经济共赢

外国游客的“扫货潮”，不仅带动了中国消费市场的增长，更成为文化输出的重要渠道。当泰国游客穿着汉服在曼谷街头漫步，当法国博主用中国茶具拍摄短视频，当巴西孩子抱着熊猫玩偶入睡，“中国造”正以润物细无声的方式，改变着全球消费者的生活方式。

商务部副部长盛秋平指出：“离境退税政策不仅给境外旅客带来实惠，也是本国商品、本国文化走出国门的重要渠道。通过购物，外国游客能更直观地感受中国的发展成就和文化魅力，这种‘体验式传播’比任何广告都更有效。”

结语：从“中国制造”到“全球热爱”，一场未完待续的消费革命

2025年的中国，正站在全球消费革命的潮头。免签政策降低了入境门槛，离境退税释放了消费潜力，国货潮品彰显了文化自信，供应链优势奠定了竞争基础。从成都荷花池到纽约第五大道，从传统手工艺到智能科技，“中国造”正以更开放的姿态、更优质的产品、更丰富的文化内涵，征服全球消费者的心。

这场革命的终点，不仅是更多的购物袋和退税单，更是一个更开放、更自信、更包容的中国，正以消费为纽带，与世界共享发展机遇，共创美好未来。