本周，悦诗风吟海外闭店、巴黎欧莱雅推出AI美容助手、总统推出自有品牌香水。

来源 | 聚美丽

作者 | tt

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周 (2025年6月30日—7月4日)全球资讯第364期，将聚焦全球企业裁员、人事变动，新美妆品牌诞生，以及美妆企业与AI加强合作等内容展开。

• 美容仪市场竞争加剧

• 跨界做美妆，新品牌再＋2

• 特朗普带货自有品牌香水

• 巴黎欧莱雅推出AI美容助手

• 裁员潮席卷多家企业

• 国际巨头启动高管调整战略

• 悦诗风吟正式关闭海外旗舰店

从本周国际品牌的动向来看，虽受全球经济下行和关税影响，美妆行业仍然面临着重重挑战，但是美妆行业待挖掘空间依旧吸引了不少企业跨界入局。

此外，各个企业裁员消息频传，可见，当前经济下行波及到了美妆行业，形势不容乐观。除此之外，在本周，包括科赴等的国际美妆企业，高层人事变动不断，通过业务结构的改革和优化来应对危机。还有知名韩妆爱茉莉太平洋旗下品牌，悦诗风吟海外旗舰店闭店等新闻值得关注。

美容仪市场竞争加剧

6月30日，据MAEIL BUSINESS NEWSPAPER报道，LG家居与健康护理 (简称:LG)从LG电子手中收购了美容设备品牌LG Prael，布局美容设备业务。由于当下“K Beauty”的流行，化妆品和家用电器之间的界限被打破，这也意味着美容仪市场的竞争将进一步加剧。

根据全球市场研究公司Research & Market的数据，全球家用美容设备市场预计将从2022年的约140亿美元 (人民币约1002.86亿元)，迅速增长到2030年的900亿美元 (人民币约6446.79亿元)。

△图源：LG家居与健康护理官网

据了解，LG收购LG Prael旨在通过，利用专业化妆品研发技术融入美容设备，来确保竞争力。

对此， LG表示：“LG Prairie的收购旨在提高化妆品制造和美容科技业务之间的融合效应。”

值得注意的是，LG早在2013年就推出了美容设备品牌“Tune Age”，进军美容设备市场。然而，随着2017年LG电子引入Prairie并开展了大规模的业务，其在美容设备领域的发展便陷入停滞。

但是，此次LG收购 Pra.L或许意味着将重新进军美容设备市场。LG相关负责人也表示，将在未来专注于美容设备和化妆品的融合，并展开积极的运营。

此前，LG发布了首款家用美容设备“Superform Galvanic Booster”的同时，还发布了两种类型的独家化妆品，就是最好的例证。

未来LG参与美容仪器市场的竞争，肯定离不开来自美容科技巨头——APR的考验。

最近，APR的市值首次超过了LG家居与健康护理。根据韩国交易所6月23日的数据，APR的市值为5.37万亿韩元 (人民币约2851.47万元)，首次超过了LG的5.33万亿韩元 (人民币约2830.23万元)，在行业中排名第二，仅次于市值第一的Aphore Pacific。

随着全球家庭美容市场的扩大，海外对美容仪器的需求也将不断增加。

跨界做美妆，新品牌再＋2

酒企也能和化妆品擦出火花？7月1日，科丝美诗公众号发布信息称，与日本酒类企业白鹤酒造联手打造化妆品品牌“itoshiro”。

据了解，白鹤酒造创立于1743年，拥有超过280年历史。此次推出的首款“itoshiro”产品为UV提亮隔离霜，融合了白鹤酒造的核心发酵技术——独家成分大米发酵液，搭载了科丝美诗COSMAX集团领先的皮肤微生态科技。

△图源：科丝美诗微信公众号

除酒类企业外，眼镜品牌创始人也来跨界做美妆。

7月1日，据WWD报道， Jimmy Fair联合创始人Bostoni推出了美容品牌——Firn。

该品牌推出了Multi-Corrective Cream和五款精华液，这些产品将在Oh My Cream线上独家推出，随后于9月在Firn的数字平台上推出，11月将在巴黎开设的两家商店中推出。

△图源：WWD

对此，Bostoni表示：“如何建立独特的零售体验，这是目前所有市场都缺乏的东西，尤其是在化妆品领域。Firn商店将备有不同类别的产品，例如护发和身体护理，以及护肤品，这是一个长期项目。”

特朗普带货自有品牌香水

据俄罗斯卫星通讯社报道，当地时间6月30日， 美国总统唐纳德·特朗普通过社交平台推出一款限量版自有品牌香水，他写道：“Trump香水现已上市，它们名为‘胜利45-47’，代表着胜利、力量和成功。”

△图源：新浪财经

该香水已通过网站发售，并写道：“献给永不退缩的爱国者。”

巴黎欧莱雅推出AI美容助手

在全球AI风潮的引领下，国际美妆企业也开始加速布局美妆和AI的融合。

7月1日，据WWD报道，巴黎欧莱雅推出了人工智能驱动的数字助理：Beauty Genius。

报道披露，巴黎欧莱雅正在通过新巩固的WhatsApp合作伙伴关系，来扩大Beauty Genius的使用范围。

值得注意的是，双方的合作将于2026年初启动，Beauty Genius可以通过WhatsApp直接访问，它可以提供个性化的养生方案建议，以及对成分相关查询。

△图源：巴黎欧莱雅官网

对此， 巴黎欧莱雅首席数字和营销官Thomas Vince表示：“您将能够像与朋友一样，给Beauty Genius发送消息，且在提出问题时，给出诊断和建议。”

据了解， 欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus在2024年的拉斯维加斯消费电子展上，推出了 Beauty Genius，该工具于10月通过巴黎欧莱雅网站以测试模式推出，此后已进行了超过48万次对话。

Beauty Genius能够集中为巴黎欧莱雅取得相关的美容数据，并将其数字服务产品扩展到消费者。这也意味着，未来AI将在诊断和个性化产品推荐中形成更广泛的行业趋势。

裁员潮席卷多家企业

6月30日，据cosmetic business报道，Kenvue宣布最近将于2025年10月10日至12月19日期间，在美国新泽西州开设的全球总部进行裁员。此举将影响美国消费者健康公司Summit工作区的69个工作岗位。

对此， Kenvue的一位发言人表示：“我们为了符合更好的定位，不断运营调整，同时进行创新并吸引更多消费者，但是做出这样的决策 (裁员)不是一件容易的事。不过，我们会为此次受到影响的员工提供帮助。”

△图源：cosmetic business

无独有偶，除Kenvue外，Yves Rocher旗下的肥皂和化妆品品牌Sabon也在裁员。

7月1日，据GLOBAL COSMETICS NEWS报道，Sabon将关闭其在以色列的制造工厂、物流中心和全球总部，这也将导致大约270人失业。Sabon将这一举措归因于，在法国和以色列两个生产中心运营效率低下而导致的。

△图源：GLOBAL COSMETICS NEWS

此外，Sabon还打算出售其位于以色列购物中心的22家零售店。根据拟议的计划，未来的买家将作为Sabon产品在当地市场的独家经销商。不过，谈判是否会最终达成协议仍不确定。

国际巨头启动高管调整战略

国际企业的高层变动仍在继续！本周，有多家企业进行人事变动，涉及香水经销商、国际香精香料巨头等企业。

①高德美首席财务官将离职

7月1日，高德美宣布其首席财务官Thomas Dittrich将离职。

据悉，Thomas Dittrich将在公司担任首席财务官至2026年第二季度，以确保在2025 财年结束前实现无缝过渡。同时，继任者将会在适当的时候公布。

对此， 高德美首席执行官FLEMMING ØRNSKOV, M.D., MPH表示：“我们感谢 Thomas在Galderma任职期间的财务领导和许多贡献。他在建立财务纪律、运营准备和战略清晰度方面发挥了关键作用，这些将继续指导我们前进。”

△图源：高德美官网

②帝斯曼-芬美意任命新的香水总裁

同日，国际香精香料巨头帝斯曼-芬美意，也宣布了Jonathan Simon将担任下一任高级香水总裁。该任命自2025年7月1日起生效。

△图源：帝斯曼-芬美意官网

Jonathan Simon将接替于2026年7月1日从公司退休的Jerry Vittoria。自 2017 年以来，Jerry Vittoria一直领导高级香水团队，其因出色的领导能力和对帝斯曼-芬美意高级香水业务影响而受到认可。

他们之间的交接将在未来一年内进行。

据了解，Jonathan Simon于2020年加入帝斯曼-芬美意。自2024年以来，他一直是宝洁客户的全球负责人，发展和加强了帝斯曼-芬美意与宝洁团队的牢固合作伙伴关系。

而在加入帝斯曼-芬美意之前，Jonathan Simon在欧莱雅工作了12年，负责所有产品类别，为美妆市场制定了更广泛的整体视野，还为兰蔻、Viktor&Rolf和Cacharel创作过高级香水。

“Jonathan将推动我们的高级香水业务进入一个新时代，确立我们的领导地位，并继续以创新和可持续发展为驱动力的转型。” 帝斯曼-芬美意香水与美容业务首席运营官兼总裁Emmanuel Butstraen如是说道。

③汉高任命北美地区总裁

7月3日，据外媒globalcosmeticsnews报道，汉高已任命 Rajat Agarwal 为北美地区总裁，自2025年7月1日起生效。

据了解，Rajat Agarwal在汉高拥有28年的经验，包括在美国、德国和大中华区担任领导职务。此次任命，目的是将战略重点放在个人护理业务增长上。

值得注意的是，北美地区是汉高最大的全球市场，Dial和Schwarzkopf等消费品牌在其大众市场个人护理产品中发挥着核心作用。

而Rajat Agarwal的任命，可以加强汉高的包装战略与个人护理产品组合之间的联系，同时帮助汉高重新定位其传统品牌，以便未来在北美得到更好地发展。

△图源：globalcosmeticsnews

④欧莱雅任命DACH可持续发展负责人

7月1日，据new business报道，欧莱雅任命Stefan Geister为DACH可持续发展负责人。

据悉，Stefan Geister将领导欧莱雅在德国、奥地利和瑞士的多功能可持续发展团队。他负责领导3000多名员工，在三个国家的6个地点实施“欧莱雅，为未来”的转型目标。同时，他还将接管多元化、机会均等和包容性主题的战略管理。

据悉，Stefan Geister于2015年加入欧莱雅集团，担任Vichy德国总经理。然后，他在德国和奥地利的药房部门 (LDB)担任部门总经理，接任DACH的通信与参与总经理。

此前，Stefan Geister在汉高工作了17年，担任过包括化妆品部门的国际品类经理、营销总监等管理职位。

欧莱雅DACH首席执行官Jean-Christophe Letellier对于Stefan Geister的新任命表示：“Stefan Geister在业务、运营和国际方面有着专业知识，以及他拥有与 DACH地区广泛利益相关者打交道方面的丰富经验。

△图为：Stefan Geister 来源：欧莱雅

悦诗风吟正式关闭海外旗舰店

对此，其母公司爱茉莉太平洋表示 ：“此次调整是品牌为进一步整合资源、开辟并致力于构建更高效渠道而采取的举措，旨在为消费者提供更优质的服务与互动体验。”

△图源：悦诗风吟海外旗舰店

公开资料显示，悦诗风吟创立于2000年，定位为自然、纯净、高效的平价护肤彩妆品牌，主要面向20-26岁的学生及年轻消费群体。

△图源：悦诗风吟官网

2012年，悦诗风吟正式进入中国市场，自2014年起，其便以每年新开100家门店的速度向中国二三线城市扩张，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。

但是2017年开始，悦诗风吟在国内的销售开始下滑。2019年，悦诗风吟开始缩减门店，关闭了国内亏损的40家门店。

而此次闭店的天猫海外旗舰店成立于2018年，此前拥有35.5万粉丝。但是目前其天猫官方旗舰店仍显示正常，粉丝数量达到1237万。

△图源：悦诗风吟天猫官方旗舰店

注：文中1韩元≈0.0053元；1美元≈7.16元