茅台又一次经受住了市场的考验。

6月29日，i茅台平台正式上线53%vol 1L装飞天贵州茅台酒，售价3799元/瓶，每日限时开放申购。尽管近期茅台酒因“价格波动”引发市场广泛讨论，但此次1L装新品的火爆销售，再次印证了茅台酒强劲的市场需求和不可替代的品牌魅力。综合来看，茅台酒价格体系整体呈现稳中有升的态势。尤其在精准的市场调控策略下，其品牌稀缺性与渠道韧性持续凸显，展现出穿越经济周期的强大能力。

价格底部已现，长期价值获认可

媒体报道指出，电商大促对行情的扰动是阶段性的，而且电商平台的促销活动，并非主流市场价格体系的真实反映。目前，多家平台以“大幅回涨”形容飞天茅台酒批价的回归。

证券时报等媒体市场调研也证实，尽管白酒市场面临挑战，茅台终端市场价格展现出较强稳定性，普遍维持在2000元/瓶以上。

在知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞分析看来，酒类消费本身具有节庆特征，现在正值“6·18”电商大促期间，许多知名白酒品牌已成为电商平台重要的引流工具，电商平台对其存在低价甚至亏本抛售的情况。此外，目前本就是白酒传统消费淡季，叠加近期的“禁酒令”对外发布导致的白酒消费场景减少，飞天茅台等产品的价格下跌是正常现象。”

资深价值投资者段永平也表示，茅台的增长放缓是短期现象，长期看茅台能跑赢通胀。他在过去多次强调，茅台的核心在于其商业模式，短期波动不影响长期价值。

段永平说道，“茅台价再掉一段时间我也不意外的。还是那句老话，10年后回头看这个价钱，很可能像现在看10年前的价钱。”

包括华创证券在内的多家机构研报分析认为，飞天茅台批价阶段性底部已现，长期商业属性不变，作为优质红利资产吸引力放大，这一表现印证了茅台在消费转型期的韧性，其背后是品牌对消费趋势的精准把握与价值体系的重构。

每日经济新闻以及21世纪经济报道等权威媒体及行业媒体的调研均指向市场对茅台酒价格的积极信心。

可以看出，茅台当下的价盘依旧呈现稳定趋势，“短期波动不改长期向好”是飞天茅台当前的主旋律。

真实需求强劲，场景多元拓展

消费者对茅台品牌的认可度与需求，构成了价格最坚实的支撑。

一位安徽企业家王先生为庆贺儿子考上理想的大学，以2000元/瓶的价格从官方渠道购入三箱原箱茅台答谢亲友，明确表示虽然从非低价官方渠道购买，但这样的价格也是在自己能接受的范围内。

武汉张先生为了庆祝与老同学重逢，也选购茅台酒。他认为，茅台酒是身份的象征，既有“面子”，又有“里子”，是一款相当不错的好酒。

由此可见，在宴请、自饮、商务礼品等核心消费场景中，茅台酒的需求保持稳定。消费者对其价值的认知，超越了单纯的价格敏感度。

名酒观察调研显示，河南、广东、贵州等多地经销商反映，“目前，散瓶飞天茅台成交价约2100元，较上个月略有回落，但这样的价格吸引更多的消费者购买”。

茅台河南经销商李先生指出，最近一段时间，因茅台价格有所回落，再加上迎来中考、高考升学季，很多消费者都趁机多选购一些茅台酒。

消费者对茅台酒的持续追捧，使得其价格具备坚实的支撑。

市场盘面稳固，看涨预期增强

当前白酒行业面临产量收缩、动销放缓、场景萎缩、信心不足的挑战，产品价格倒挂现象普遍。作为行业风向标，茅台的价格波动总能引发高度关注甚至争议，但经销商对茅台酒的市场基本盘持乐观态度。

有北京经销商表示，飞天茅台之所以多地实际成交价仍稳定在2000元/瓶以上，线上线下价格趋势走向一致，根本原因在于茅台的“高端刚需”地位仍然未变，再叠加电商平台和经销商愈发认识到价格内卷无异于饮鸩止渴，所以价格变动仍在良性范围内。基于这个判断，他表示对茅台的发展前景充满信心。

也有河南酒商指出，“飞天茅台价格调整，受到行业周期性调整叠加消费降级影响，但是茅台酒的社交、收藏等基本属性未变，需求依然旺盛，随着中秋、国庆等白酒消费旺季到来，消费需求有望释放，对价格形成支撑，其对茅台的未来充满信心。”

渠道信心的增强也得益于茅台主动有效的市场引导。通过优化产品结构、拓展消费场景、加强渠道管控等策略调整，茅台有效应对市场变化，维护了品牌竞争力和价格稳定，展现出适应经济结构变化的灵活性。

综合市场各方观点可以看出，茅台价格的短期波动，是市场周期的正常反应，更是其主动适应变化的“成长印记”。茅台的价格波动从来都是假摔，每次回调都是对其长期价值的又一次确认。在消费升级和品牌集中的大趋势下，茅台作为中国高端白酒的价值标杆地位依然稳固。

名酒观察认为，当下企业主动增加标品投放，打击炒作，回归标品消费属性，本质利于客群长期培育。而茅台重价不重量，近期批价下行是行业需求端承压叠加供给增长导致的被动结果。未来，随着市场环境的进一步改善和茅台自身的持续创新发展，茅台酒有望在未来保持稳健的价格走势和市场表现。