小红书&交大安泰

「高质量IP实验室」

当流量红利渐渐退潮，内容同质化的内卷加剧，如何打造能够穿越周期的「高质量IP」？如何规划合适的赛道和变现路径?如何更好地拥抱技术变革和AI工具?

2025年6月23日，上海交通大学安泰MBA在校生联合会职业发展部带领学员走进小红书，以「实验者」身份加入，在小红书共探高质量IP从0到1的破圈密码，解锁内容商业化的可持续增长模型。

01 破冰游戏：当「梗王」遇上「标签达人」

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02 千姬×辛巴：平台逻辑与变现干货大公开

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03共创实验：20分钟极限起号打造高质量IP

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04 六大博主现身说法：成功心得&避雷提示

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破冰游戏：当「梗王」遇上「标签达人」

活动伊始，由主持人王妍泓做开场导入，分别介绍小红书公司、活动主题、本次参访流程以及出席专家及嘉宾。随后开始本次活动的破冰游戏环节。

看图猜台词：甄嬛传名场面与沈腾搞笑集锦等梗图一出，现场秒变大型回忆杀现场。

看笔记猜Tag：精选6位网红嘉宾的笔记，根据封面猜标签，大家当场上演 “标签敏感度大比拼”！

经过两轮破冰游戏，成功让雨后下午昏昏欲睡的同学们打起精神，在接下来的互动环节中积极参与！

千姬×辛巴：平台逻辑与变现干货大公开

接下来，由小红书商业化运营平台运营专家邢磊（薯名千姬）以及商家运营顾问袁广铄（薯名辛巴）为大家带来小红书平台逻辑和商业化变现方式的干货分享。

千姬为大家详细介绍了小红书的用户规模与属性以及平台的核心优势——去中心化算法与场景化需求激发，并讲述了小红书种草趋势已从 “大共识” 变化到 “小共识”，用户消费决策因素已从 “颜值” 变化到 “价值”。千姬还提到三个内容创作核心策略：封面与标题是吸睛的关键；未来评论回复率影响流量推荐；使用平台高频搜索词反推热门需求选题。辛巴则为大家进行个性化的问题答疑，针对不同行业同学提出的问题，点对点给出详细答案，解决大家的流量焦虑、变现低效、审核疑惑以及广告投放等等问题。

共创实验：20分钟极限起号打造高质量IP

进入内容共创模拟起号环节，参访者现场分组，在20分钟内完成从账号定位、封面设计、变现模式到首篇笔记的全流程搭建。最终母婴赛道矩阵账号以其详细的发展规划获得冠军。“沪上阔少”账号以其吸睛人设获得第二名。

六大博主现身说法：成功心得&避雷提示

最后，由六位博主嘉宾结合自己个人成长路上的心得向大家分享打造高质量IP的重要因素。

@萌叔（全网粉丝5000w+安泰学长）：一是保持真诚，不要“装”，真诚和真实是必杀技；二是找到自己的差异化和亮点，然后将其放大；三是“高产老母猪”，保证持续输出是最重要的，有量的累积才会有质的飞跃。

@琳达不呆（专注女性成长，分享满满干货）：第一条是自我但不自恋，围绕自我产出内容但也要从用户的角度出发；第二条是保持学习，不断接触新的东西，不断的拓展自己的舒适圈，才能做出更多更优质的内容。第三条是坚持，如果想快速起号有两点必须要具备，一是爱好，二是擅长。爱好能让你坚持下去，擅长能让你在这个领域能够取得一个先发优势。

@一口奶盐（美貌与智慧并存的安泰学姐）：第一点就是一定要真实真诚，做不感兴趣的东西会失去自己，很痛苦；第二点就是效用性，产出的内容要有情绪价值或者干货，这样有价值的内容才能收获关注；第三点是内容要在合适自己的范围，清晰的人物标签能快速将用户吸引过来。

@卢卡吃在路上（兴趣作为副业，探索世界美食）：第一个建议是要做好内容储备，囤十几个选题，账号初期不能断更；第二建议是数据精细化运营是有用的，根据内容的数据优化运营方向（如笔记形式、选题等）；第三个建议是内容领域的首发优势很重要，做账号与做实体商业本质上有一个共通点——就是“跑马圈地”，所以如果大家有新鲜且擅长的领域不要犹豫，赶快做！

@小岛也Isla（用vlog记录美好生活）：首先露脸非常重要的，频繁出镜是会给人留下印象；其次是高频更新且在一定领域内垂直，输出有成长性有发展线的长期内容会加强粉丝粘性；最后要尊重自己的个性，非高能量的人在视频内容中是没有那么容易去抓住用户注意力的，做自己擅长的内容形式才会长久。

@小哈yii（高能量女孩，活人感满满的互联网姐妹）：第一个是自发的表达欲，将想法用视频表达出来最能表现个人的性格和自己的能量场，能决定账号是否鲜活；第二个是用户思维，从用户的角度去想内容要以什么形式表达出来的；第三点是持续创作能力，因为IP是一个复利，它不应该只是一个爆款的彩票；最后，等待被允许上场是一个特别错误的决定，应该做到先上桌，数据反馈会告诉你要怎么进行优化！

活动策划丨249H 葛 诚

活动组织丨2591 王妍泓 2592 高雪莹

活动拍摄丨2591 孙佳文

排版撰稿丨2592 高雪莹