6月27日，胡润研究院在上海发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。这份报告分为高净值人群概况及近年意识行为变化、关键商品类别的消费心态及行为、新六大高净值人群类型三个部分。

报告显示，中国富裕家庭数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。

受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。

与四年前相比，高净值人群的经济宽裕度与生活满意度呈下降趋势。

与四年前相比，高净值人群“想要的事物”中，“健康”稳居第一，比例有所提升；“金钱”“爱”“运气/幸运”上升明显。

疫情后，高净值人群的生活态度由“随性、潇洒”转为“理性、稳健”；在社交方式上，从“扩展人脉”转向“重家庭、重自我”；消费心态由“外显/炫耀性价值”转向“隐性/实用性价值”。

高净值人群对于健康消费，求“极致”；旅行消费，喜“私密”。

据悉，《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》的研究成果来源于博报堂生活综研·上海及胡润研究院对中国内地高净值人群的专项研究。

项目组采用线上问卷形式收集了中国内地1-4线城市共计1200位中产及以上人士的调研结果，其中高净值（家庭可支配资产600万元人民币以上）800名、中产（家庭可支配资产在200万至600万元人民币之间）400名，并对性别、年龄段、城市级别、资产级别进行配额。定性部分，采用面对面及视频形式对来自华北、东北、华东、中南、西南等地区的共15位高净值人士进行了访问（其中男性8名、女性7名）。

文丨记者 何晶

图丨报告截图