今天分享的是：2025年上半年兴趣消费报告

报告共计：48页

2025上半年兴趣消费报告：当“悦己”成为刚需，年轻人在为什么买单？

在消费市场持续迭代的2025年，兴趣消费正以全新的姿态重塑人们的生活方式。从城市街角的咖啡社交到山野间的露营派对，从智能设备构建的数字世界到宠物陪伴的情感寄托，消费者的需求已从物质满足转向精神共鸣。什么值得买发布的《2025年上半年兴趣消费趋势报告》显示，当下兴趣消费呈现出三大核心特征：场景化体验重构消费逻辑、科技与情感双驱动市场增长、小众爱好走向大众化破圈。

碎片化时间里的“高浓度体验”革命

当代人正用“时间折叠”的方式创造消费新场景。报告指出，56%的20-40岁消费者愿意为碎片化时间购买高浓度体验，“楼下咖啡社交”“街角手作课”等“微体验”消费模式崛起。上海“华德社区食堂”的走红就是典型案例，其凭借现做现卖的烟火气和免费续饭的实在感，成为阿姨爷叔们的心头好，排队人群从早到晚络绎不绝，折射出消费者对日常场景中情感连接的强烈需求。

在出行领域，“场景即治愈”正取代传统的“打卡式旅行”。数据显示，近郊“慢远方”露营消费同比增长128%，Glamping（精致露营）套餐中，便携音响、迷你投影仪等“氛围感装备”成为标配。消费者不再满足于到此一游，而是追求在自然中构建可触摸的生活仪式感。某户外品牌负责人提到，“现在年轻人买帐篷，会详细询问能否兼容投影仪支架，这在三年前是不可想象的。”

科技与情感：兴趣消费的双引擎

智能设备正从功能性工具进化为“存在感制造机”。1-5月，AI相关品类GMV同比增长48.2%，其中AI鼠标、云台相机等“创作型设备”备受青睐。25岁的程序员小李表示：“我的VR眼镜不仅是游戏机，更是元宇宙里的第二身份，上周用它参加了一场虚拟画展，这种沉浸式体验让我感觉真正‘活在当下’。”这种对“高密度生命痕迹”的主动刻录，推动智能穿戴设备向精细化发展，健康监测、多设备协同等功能成为新的消费痛点。

宠物消费则呈现出“情感代偿”与“科技赋能”的双重属性。报告显示，5月宠物智能投喂一体机销量同比增长218.4%，远程监控、健康监测等功能成为养宠青年的“刚需”。更值得关注的是“异宠经济”的崛起，玉米蛇、蓝舌石龙子等小众宠物的饲育箱搜索量增长92%，年轻消费者通过构建异宠生态缸，在都市中打造出一片“微观自然旷野”。某宠物电商运营者透露：“现在卖爬虫饲料，都会搭配生态造景指南，消费者要的不是宠物，而是一个能完全掌控的‘小世界’。”

小众爱好的破圈之路与消费分层

兴趣消费的圈层边界正逐渐模糊。“早C晚A”的咖啡与酒精组合、“DIY手作”的沉浸式体验，原本小众的爱好通过社交媒体传播，成为大众消费热点。数据显示，烘焙品类中，“新手烘焙套装”搜索量增长75%，而“专业级烤箱”销量也提升34%，呈现出“入门与进阶同步增长”的态势。某烘焙品牌通过“线上教程+线下体验课”的模式，让不少都市白领从“烘焙小白”变成“面包达人”，实现了小众爱好的大众化破圈。

消费分层在兴趣领域表现得尤为明显。在户外品类中，500元以下的便携装备与3000元以上的专业级产品同步热卖，前者满足“轻探索”需求，后者则服务于“深度玩家”。20-29岁消费者更倾向于为“社交属性”买单，如露营中的“氛围感道具”；而30-39岁群体则注重“功能溢价”，愿意为高端户外品牌支付更高费用。这种分层背后，是不同年龄段对“兴趣价值”的差异化理解：年轻人要“晒得出圈”，中年人求“物有所值”。

品牌营销的“场景化叙事”变革

面对兴趣消费的新趋势，品牌营销正从“卖产品”转向“造场景”。某运动品牌通过“挥拍迎春”羽毛球活动，将产品体验融入健康生活场景，活动期间相关品类GMV增长185%。更值得关注的是“IP联名”的破圈效应，联想与《西游记》的联名款产品，通过H5互动游戏让消费者“踏入西游世界获大圣装备”，成功吸引1.6万位用户关注，实现了品牌年轻化的有效触达。

UGC内容成为连接品牌与消费者的关键纽带。报告显示，“值友实测”类内容的转化率比传统广告高3倍，消费者更愿意相信“素人真实体验”而非品牌自说自话。某数码品牌负责人分享经验：“我们现在会给用户提供‘测评工具包’，鼓励他们用云台相机记录产品使用场景，这些UGC内容自然流入社交平台，比官方宣传片更有说服力。”

从报告勾勒的消费图景中不难发现，2025年的兴趣消费正在书写一个“从功能到情感”“从大众到圈层”“从物质到精神”的升级故事。当咖啡不再只是提神饮品，而是“楼下的社交结界”；当露营不仅是户外休闲，更是“都市人的自然疗愈”，我们看到的不仅是消费行为的变化，更是一代人对生活意义的重新定义——在快节奏的世界里，为兴趣买单，就是为“自我”留白。这种充满烟火气与科技感的消费新生态，或许正是当代人对抗焦虑、拥抱生活的温柔方式。

以下为报告节选内容

报告共计： 48页

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