一、全球消费电子市场概况

中国品牌正积极拓展海外市场，寻求更快增长。2020-2024年，中国出口机电产品金额持续上升，2023年较2021年增长超8%。全球消费电子行业市场规模也呈增长态势，预计2024年海外市场规模增速约21%。

二、三大市场需求差异与增长品类

（一）中国市场

需求特点：消费者注重户外、疗愈、娱乐场景中五感愉悦氛围的极致体验，偏好场景化叙事方式。

增长品类：

充电宝：户外热潮推动“户外电源+”需求，新兴设备兼容需求增加。

便携音响：从“个听”到“氛围刚需”，满足露营、广场舞等多种场景。

AR/VR眼镜：从“小众极客”到“大众刚需”，虚拟巨幕观影和互动剧等推动其发展。

（二）欧美市场

需求特点：关注娱乐氛围感、情感陪伴及疗愈、个性化美容，情感体验成刚需，同样偏爱场景化叙事。

增长品类：

投影仪：后疫情时代家庭成为娱乐主场景，露营文化兴起，满足沉浸式体验需求。

智能陪伴机器人：应对孤独经济与心理健康关注，满足老年护理等需求。

家用美容仪：性价比高，结合AI肤质检测，满足个性化护肤需求。

（三）东南亚市场

需求特点：安全焦虑、能源焦虑、健康需求催生居家产品智能化升级，场景化叙事方式受青睐。

增长品类：

智能家庭安防：中产阶级崛起、犯罪率上升，推动家庭安防产品需求。

智能热水器：电价飙升、燃气供应不稳定，促使节能和电燃双模功能产品受欢迎。

智能床垫：后疫情健康意识觉醒，满足睡眠障碍和慢性病管理需求。

三、技术创新与未来趋势

（一）技术驱动变革

AI技术全面赋能产品创新，如AI翻译耳机、全屋智能系统等；可持续发展贯穿全产业链，环保技术覆盖产品全生命周期；健康科技升级，构建“全域健康网络”。

（二）未来趋势

展会趋势：IFA2024和CES2025均显示AI、环保、健康为主要趋势，其中AI增速最快。

场景趋势：居家和旅游是三大市场共性增长趋势，AI+[居家+旅行]场景推动品类新生，如智能眼镜等。未来，AI+X时代将为消费电子带来无限可能，从居家的AI+刷牙、AI+炒菜到旅行的实时翻译等，消费电子将深度融入生活各场景。

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