小红书聚光平台广告类型有哪些?
创始人
2025-06-10 15:31:20

想在年轻人聚集的小红书做好推广?了解聚光平台的广告类型是关键!平台提供了四种核心广告形式,帮你精准触达目标用户,从种草到转化一气呵成。它们各有特点,满足你不同的营销需求:

一、信息流广告:融入浏览场景,自然种草

1、在哪出现? 当用户刷小红书首页(发现页)寻找新鲜事和灵感时,你的广告会随机出现,通常从第6条内容开始,每刷10条左右就可能出现一次。

2、它能帮你做什么?

✅找到对的人: 把你的广告精准推给可能对你产品感兴趣的用户,让他们快速看到你。

✅慢慢种草: 通过不同形式(图文、视频)和内容的笔记广告,多次出现在目标用户面前,潜移默化激发他们的购买兴趣。

✅引导下单: 吸引感兴趣的用户点击广告,直接跳转到你的店铺、商品页面或者私信聊天,方便他们了解更多或直接购买,促进最终成交。

3、适合谁? 想扩大品牌知名度、吸引潜在新客户、进行日常种草的品牌。

二、搜索广告:抓住主动搜索的高意向用户

1、在哪出现? 当用户主动在搜索框输入关键词(比如“美白面膜”、“露营装备”)时,你的广告会出现在搜索结果里。在普通社区搜索页,广告位从第3位开始出现,每10条左右出现一次;在小红书商城搜索页,广告位从第1位就开始出现,每5条左右出现一次。

2、它能帮你做什么?

✅转化高意向客户: 用户主动搜索,说明需求明确、购买意愿强!这时展示你的广告,能高效地把他们变成顾客。

✅抢占关键词高地: 提前锁定你的品牌名、产品名或品类相关的关键词(比如“抗老精华”、“XX品牌同款”)。这样用户一搜这些词就能看到你,防止流量被竞品抢走,保护你的品牌地盘。

✅加深了解促转化: 用户可能在刷首页时看到过你的信息流广告,产生了兴趣又回来搜索。这时搜索广告能引导他们进入你的品牌主页(专业号),看到更全面的产品信息,大大增加他们下单的可能性。

3、适合谁? 有明确品牌或产品关键词、想拦截精准流量、转化高意向用户的品牌,尤其适合大促期间或新品上市。

三、视频流广告:沉浸式刷视频,激发兴趣

1、在哪出现? 当用户从首页点击任意一个视频笔记进入“视频流”模式(可以上下滑动连续刷视频)时,你的视频广告会随机穿插出现,通常从第7条视频开始,每刷10条左右就可能出现一次。

2、它能帮你做什么?

✅开拓新流量池: 这是独立于首页信息流和搜索之外的全新广告场景!让你的广告出现在用户沉浸刷视频的时刻,接触到更多潜在客户。

✅高效激发互动: 视频形式生动直观,用户看到(曝光)后很容易直接点击。这种短链路的体验能快速积累点赞、评论、收藏等互动,有效提升转化效率。

3、适合谁? 注重视频内容、想通过生动形式吸引用户、补充站内流量的品牌。

四、全站智投广告:省心省力,全域覆盖

1、在哪出现? 这是最智能省心的方式!只需搭建一条广告计划,平台就会利用智能技术,自动把你的广告同时投放到站内所有适合的地方:包括首页信息流、搜索结果页、视频流。无论是图文笔记还是视频笔记,都能覆盖到位。

2、它能帮你做什么?

✅智能匹配好流量: 系统自动判断,把你的广告分发给最可能感兴趣的高质量用户,并智能分配不同场景(信息流、搜索、视频流)的预算,确保广告效果最大化。

✅全域拿量更容易: 一次性覆盖信息流、搜索、视频流三大核心场景,可竞争的广告资源池更大,让你的广告计划更容易获得大量曝光。

✅操作超简单: 平台智能托管投放!你几乎不用操心选关键词、选定向人群这些复杂操作,大大降低了投放门槛,轻松无负担。

3、适合谁? 追求操作便捷、希望最大化覆盖站内流量、对智能优化有需求的广告主,尤其适合预算充足、追求综合效果的品牌。

五、总结

小红书聚光平台的四大广告类型——信息流广告(自然融入浏览)、搜索广告(拦截高意向)、视频流广告(沉浸式种草)、全站智投(智能省心全覆盖)——构成了完整的营销矩阵。

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