想在年轻人聚集的小红书做好推广？了解聚光平台的广告类型是关键！平台提供了四种核心广告形式，帮你精准触达目标用户，从种草到转化一气呵成。它们各有特点，满足你不同的营销需求：

一、信息流广告：融入浏览场景，自然种草

1、在哪出现？ 当用户刷小红书首页（发现页）寻找新鲜事和灵感时，你的广告会随机出现，通常从第6条内容开始，每刷10条左右就可能出现一次。

2、它能帮你做什么？

✅找到对的人： 把你的广告精准推给可能对你产品感兴趣的用户，让他们快速看到你。

✅慢慢种草： 通过不同形式（图文、视频）和内容的笔记广告，多次出现在目标用户面前，潜移默化激发他们的购买兴趣。

✅引导下单： 吸引感兴趣的用户点击广告，直接跳转到你的店铺、商品页面或者私信聊天，方便他们了解更多或直接购买，促进最终成交。

3、适合谁？ 想扩大品牌知名度、吸引潜在新客户、进行日常种草的品牌。

二、搜索广告：抓住主动搜索的高意向用户

1、在哪出现？ 当用户主动在搜索框输入关键词（比如“美白面膜”、“露营装备”）时，你的广告会出现在搜索结果里。在普通社区搜索页，广告位从第3位开始出现，每10条左右出现一次；在小红书商城搜索页，广告位从第1位就开始出现，每5条左右出现一次。

2、它能帮你做什么？

✅转化高意向客户： 用户主动搜索，说明需求明确、购买意愿强！这时展示你的广告，能高效地把他们变成顾客。

✅抢占关键词高地： 提前锁定你的品牌名、产品名或品类相关的关键词（比如“抗老精华”、“XX品牌同款”）。这样用户一搜这些词就能看到你，防止流量被竞品抢走，保护你的品牌地盘。

✅加深了解促转化： 用户可能在刷首页时看到过你的信息流广告，产生了兴趣又回来搜索。这时搜索广告能引导他们进入你的品牌主页（专业号），看到更全面的产品信息，大大增加他们下单的可能性。

3、适合谁？ 有明确品牌或产品关键词、想拦截精准流量、转化高意向用户的品牌，尤其适合大促期间或新品上市。

三、视频流广告：沉浸式刷视频，激发兴趣

1、在哪出现？ 当用户从首页点击任意一个视频笔记进入“视频流”模式（可以上下滑动连续刷视频）时，你的视频广告会随机穿插出现，通常从第7条视频开始，每刷10条左右就可能出现一次。

2、它能帮你做什么？

✅开拓新流量池： 这是独立于首页信息流和搜索之外的全新广告场景！让你的广告出现在用户沉浸刷视频的时刻，接触到更多潜在客户。

✅高效激发互动： 视频形式生动直观，用户看到（曝光）后很容易直接点击。这种短链路的体验能快速积累点赞、评论、收藏等互动，有效提升转化效率。

3、适合谁？ 注重视频内容、想通过生动形式吸引用户、补充站内流量的品牌。

四、全站智投广告：省心省力，全域覆盖

1、在哪出现？ 这是最智能省心的方式！只需搭建一条广告计划，平台就会利用智能技术，自动把你的广告同时投放到站内所有适合的地方：包括首页信息流、搜索结果页、视频流。无论是图文笔记还是视频笔记，都能覆盖到位。

2、它能帮你做什么？

✅智能匹配好流量： 系统自动判断，把你的广告分发给最可能感兴趣的高质量用户，并智能分配不同场景（信息流、搜索、视频流）的预算，确保广告效果最大化。

✅全域拿量更容易： 一次性覆盖信息流、搜索、视频流三大核心场景，可竞争的广告资源池更大，让你的广告计划更容易获得大量曝光。

✅操作超简单： 平台智能托管投放！你几乎不用操心选关键词、选定向人群这些复杂操作，大大降低了投放门槛，轻松无负担。

3、适合谁？ 追求操作便捷、希望最大化覆盖站内流量、对智能优化有需求的广告主，尤其适合预算充足、追求综合效果的品牌。

五、总结

小红书聚光平台的四大广告类型——信息流广告（自然融入浏览）、搜索广告（拦截高意向）、视频流广告（沉浸式种草）、全站智投（智能省心全覆盖）——构成了完整的营销矩阵。