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借势明星与平台IP势能

深化「天然治愈」共鸣，让品牌被记住

超能自有话题IP“天然治愈之旅”自去年在抖音平台发起后，其IP内涵日益丰满。今年3·8节营销，超能同样希望不只是停留在产品功能透传，还要具备更深刻的情感共振，以进一步深化”天然治愈“的品牌心智。

敏锐捕捉到女性在生活压力中的复杂情绪，超能主张“自天然中汲取治愈身心的能量”。为此，超能携手品牌大使祝绪丹打造出一支治愈短片，于3·8节前先行发声，通过一封信的形式娓娓道来，鼓励女性去发现天然的初心，找寻天然的自我，相信“天然的你，就很超能”。

与此同时，品牌将目光投向了“抖音3·8繁花歌会”这一平台IP。这档以女性成长为主题的唱谈式综艺，成为了品牌与用户对话的绝佳场域。

节目特邀主持人张泉灵与黄圣依等明星嘉宾对谈，从职场焦虑到生活灵感，到不设限的人生选择……展现女性在多重社会角色中的自愈力与生命力，这让超能的“灵感花园”展区不再是生硬的品牌露出，而是成为女性“成长超能量”的具象化符号。而黄圣依在访谈中自然提及超能自天然带来的治愈感官体验，进一步传递了产品的情绪价值，这段视频也成为了品牌官号传播的核心素材，实现了从节目内容到品牌资产的无缝转化。

这种“润物细无声”的植入逻辑，在韩红抖音演唱会中被进一步强化。超能的品牌标识自然嵌入舞台视觉体系，当观众沉浸于音乐的情感浪潮时，“天然治愈”的品牌理念也通过视觉语言悄然渗透。这场超过六千万曝光的抖音演唱会，带动了超能品牌势能在活动期间的进一步跃升。

而要让用户从路过变为驻足，品牌需要的不只是单向输出，而是搭建一个可感知、可参与的互动场域。超能深谙此道，在占据明星热点、抖音3·8繁花歌会、韩红抖音演唱会等流量高地的基础上，通过抖音热榜与热点品专承接热点流量，呈现品牌的优质内容与高光阵地；协同抖音开屏、品牌榜banner等优质品牌广告位提升曝光。同时，巨量引擎助力超能将传播主动权交给用户，以全民任务AIGC特效、挑战赛等互动玩法，提升创作兴趣，引导用户生成品牌相关创意内容，撬动UGC带动话题持续破圈。

当线上声浪持续攀升，超能同步在线下搭建起一座「天然治愈灵感空间」，设置六大打卡点，邀请用户在繁忙的都市中开启一场灵感疗愈之旅。通过关注引导品牌店铺与相关话题绑定，反哺线上话题热度，同步传递“天然的你，就很超能”的品牌哲学，让品牌成为治愈生活的情感载体。当消费者在线上线下参与打卡与内容玩法，不仅在治愈自己，更积极自发地成为了品牌叙事的共创者。

这套“明星联动发声+综艺情感共振+资源矩阵曝光+UGC裂变传播+线下线上联动”的组合拳，迅速在抖音掀起治愈系传播浪潮，多条明星互动话题登上热榜，#缪斯园游季 #抖音繁花歌会 #韩红抖音音乐现场 等抖音话题曝光量超7亿，站内外总曝光量合计超53亿。活动周期内，品牌搜索次数环比提升73%，超能“天然治愈”的品牌价值得到了广泛传播和认可。

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从成分卖点到生活提案

多型达人创意化演绎，让产品被种草

通过系列内容构建起“天然治愈”的叙事场域，“天然的你，就很超能”成为万千女性的共鸣点。但品牌深知，要让“天然治愈”真正扎根用户心智，还需要将产品价值拆解为可感知的生活片段。于是，品牌将目光投向巨量星图达人，借助达人的多元演绎，将产品功能编织进用户的日常生活叙事中。

超能通过巨量星图的人群分析工具，优化达人组合策略，聚焦资深中产、精致妈妈与新锐白领等高净值人群的内容消费偏好，不仅联合祝绪丹推出产品种草视频，更重点布局精致生活类、母婴类、短剧剧情类、测评类等达人矩阵，确保每一条内容都能精准触达潜在消费人群。在内容创作上，超能摒弃了传统的“卖点罗列”，采用“故事化种草”与场景化结合的方式，围绕女性治愈生活方式进行多元丰富的内容表达，让产品优势和品牌主张自然融入用户生活。

通过这种“数据化支撑+创意落地”的模式，星图达人内容成为了产品心智的“播种机”。活动期间，超能自天然洗衣液的“天然养衣美容师、治愈系天然香、超过90%成分源自天然、母婴敏感肌安心用”等核心卖点成功渗透到用户心中，星图涨粉率高于行业Top5均值，A2、A3人群分别拉升472%、803%，印证了达人内容对用户决策的深度正向影响。

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「热点+直播」组合拳协同

分阶段运营延续热度，让生意转化更高效

当IP热点、明星与星图达人的内容掀起流量浪潮，超能清楚地知道，这场“治愈系”节点营销的一个重要命题在于，如何让短时爆发的注意力转化为更长效的生意增长，升级直播间内容正是承接这股流量的优选。

3·8大场直播前，品牌与巨量引擎共同打造了“祝绪丹”娱乐热点，持续发酵话题热度，为开播爆发储备充足流量。

3·8当天，超能直播间变身沉浸式“治愈系缪斯花园”，并打造了一场治愈系内容直播。在直播中，祝绪丹化身天然治愈官，通过天然答案之书、唱跳超能力等环节，向观众传递对生活的热爱与积极态度，将产品与日常治愈场景深度绑定；期间通过生态科技实验和闻香环节，直观展现产品功效，配合超能天然治愈礼盒、洗衣机等高频福利，将情感认同转化为即时下单。

同时，超能锁定祝绪丹粉丝人群、品牌目标客群，使用礼遇样式×开机位拦截自然流量，为直播间带来优质潜力客群。

在明星退场之后，头部达人钱疯疯接力进入品牌自播间，延续天然风布景与治愈系话术，将祝绪丹引流的海量热度进行快速转化，进一步助攻产品销售高效爆发。

此外，超能并未让热点流量随活动结束而消散，而是充分利用此次营销战役的势能，放大长尾效应，将明星合作的价值拆解为可复用的“内容弹药”，在后续周期持续精准沟通目标人群。品牌将祝绪丹访谈金句、实测高光片段剪辑为切片在巨量千川二次投放，并借势《乘风2025》开播和祝绪丹生日，复用祝绪丹相关素材召回粉丝人群，成功将祝绪丹粉丝留在直播间，转化率高于行业均值的水位。

同时，3·8活动周期后，超能延续“天然治愈”的品牌主张，结合代言人孙俪两部热播新剧《乌云之上》《蛮好的人生》，持续进行热点营销，推动代言人内容实现了更高的传播效力。两位明星的素材在平台智能分发下，持续为直播间输送精准流量。

这种“明星热点+内容直播”的组合，带动直播间自然流量获取能力显著提升。3·8新品直播间实现自然PV环比提升67%，同时，3·8新品直播间看播人数与晚会&明星短视频曝光人群重合率达20%，体现了明星晚会&明星视频的人群溢出价值，最终3·8新品直播间GMV创品牌历史新高峰，环比提升259%。活动结束后，直播间自然GMV体量维持在活动周期水位，验证了“明星热点+内容直播”的短期爆发与长效价值。

结语

超能的品效爆发并非偶然，其背后是品牌对消费场景的精准洞察与巨量引擎生态势能的深度融合。由此，当品牌与平台同频共振，当内容的温度与产品的实力相辅相成，品效合一便不再是阶段性的冲刺目标，而是贯穿品牌生命周期的成长基因。

“真正成功的品牌营销，不是给用户一个标准答案，而是能成为她们日常生活里的共鸣者，”超能品牌方表示，这次3·8战役，选择与巨量引擎深度共创，在音综、演唱会传递品牌价值，同时借力巨量星图达人矩阵、巨量云图精准追投等能力，让品牌叙事从“瞬间感动”升级为“长期陪伴”。

作为品牌成长加速器，巨量引擎持续迭代平台能力，为品牌提供从种草到转化、从声量到销量的全链路解决方案，让每个真诚沟通用户的品牌，都能在抖音收获属于自己的商业新可能。