网红城市“流量”变“留量”

去甘肃天水吃一顿麻辣烫、去福建泉州体验一次簪花、去河南洛阳拍摄汉服造型……近期的网络热点带火了很多宝藏城市，也拉动了当地的旅游消费。

拥有悠久历史、传统建筑的文化古城受到不少游客青睐。山西大同、河南洛阳等相继“出圈”。美团数据显示，“五一”假期前三天，山西文旅订单量同比增长72%，其中大同位于省内热门目的地前三名。洛邑古城“五一”假期累计接待游客量超过50万人。

出入境旅游增长较快

“五一”假期，中国游客足迹遍布全球。去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地的消费增长，中国节日已重新成为全球旅游消费旺季。

去哪儿数据显示，假期热门出境游目的地前三名为泰国、日本、马来西亚。其中飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅居首。

“出境游业务的收入对于旅游行业来说非常重要。”某上海旅行社负责人告诉记者，业内普遍认为，随着出境游的持续升温，旅游行业的基本面将迎来全面改善。值得一提的是，从多个平台数据来看，出境游性价比继续小幅提升，预订均价同比去年微降，其中国际机票、国际酒店降幅更明显，均在10%以上。“这也意味着整个出境游市场的供给在持续恢复。”前述旅行社负责人说道。

免签政策的优化也带动了入境游。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%。与中国相互免签的新加坡、泰国等地累计入境游客同比增长约2.5倍。

县域游意外“走红”

携程数据显示，今年“五一”假期期间，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源等是热门县域旅游目的地，旅游订单量平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。“一方面相比于一二线城市人挤人，下沉市场更能令人感到放松。”王亚磊表示，“另一方面，县域市场消费在游客看来性价比更高。”

同程旅行分析师也表示，近年来社交媒体传播的日益便利，让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色。

此外，出行方式的变化也从客观上促进了县域游的意外“走红”。据交通运输部数据，今年五一假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。

“热门线路和车次少的小众目的地，高铁票都太难抢了，而且高速公路免通行费，所以我们一家三口最终选择自驾。”来自上海的赵先生告诉记者，今年假期他们一家便选择了租车出行。

“今年假期我们的租车自驾游同比增长超过了四成。”飞猪平台租车业务相关负责人表示，形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式，让人们能够走向更多新目的地，并且在途中体验更多新的旅游内容。

潮流玩法带火假日消费

随着气温升高，“夜游经济”也成为“五一”消费的新增长点。据美团数据，“五一”假期发生在夜间时段的消费周环比增长127%。

年轻人喜爱的音乐节风靡很多城市，不少人为了看音乐节跨省旅游，拉动了当地的餐饮、旅游等消费。美团、大众点评数据显示，5月2日，超级草莓音乐节开唱，带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长300%。

电影消费也在假期集中释放。据灯塔专业版数据，截至5月5日12时31分，2024年电影“五一”档票房已突破14亿元，高于去年同期。

“五一”假期是观察内需潜力的重要窗口。星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，旅游热度持续走高，夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。

“消费潜力持续释放，将有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。”付一夫表示，下一步，政策方面应该着力创新消费场景，优化消费环境，满足多样化消费需求。（上海证券报）