智能手机市场竞争日益激烈，OPPO在高端市场的挑战中逐渐掉队。2023年，OPPO在折叠屏手机市场一度领先，但随着华为等竞争对手的回归，OPPO的市场份额开始下滑。2024年初，OPPO的智能手机销量大幅下降，全球市场份额也出现萎缩。在这种背景下，OPPO选择放弃自研芯片，转而将重点放在AI手机上，希望能够借此翻盘。

01 OPPO面临市场竞争压力

2023年初，OPPO在折叠屏手机市场取得显著成绩，市场份额一度达到35%。然而，随着华为等竞争对手的回归，OPPO的市场份额开始受到挤压。到了2023年第四季度，OPPO的市场份额下滑至第五位，被归入"Others"类别。2024年第一季度，尽管全球智能手机市场整体回暖，OPPO的市场份额却继续下降。

OPPO在高端市场的挑战主要来自于华为等竞争对手的回归，以及自身产品定位和技术创新的不足。2021年底，OPPO推出首款Find N系列折叠屏手机，虽然在高端市场取得了一定成绩，但规模有限，难以在竞争激烈的高端市场站稳脚跟。2023年，OPPO放弃了自研芯片，这无疑为OPPO的高端化战略带来了新的挑战。

面对高端市场的挑战，OPPO开始寻求新的突破口，将重点转向AI手机技术。2023年2月，OPPO在深圳举办AI战略发布会，发布首款应用70亿参数大模型的AI手机，主要卖点包括AI消除、AI通话摘要等。然而，目前AI手机的应用场景相对较窄，且可替代性较强，因此OPPO的AI手机战略仍面临诸多挑战。

目前，OPPO正处在一个关键的转型期，如何在激烈的市场竞争中找到新的立足点，将是OPPO需要思考的问题。

董萍萍04-1612:55

董萍萍04-1612:52

张晓波04-1106:16

周文凯04-0217:09

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