随着气温上升，脱掉厚重的羽绒服、大衣，人们的日常穿搭又丰富起来。今年有两大亮点值得关注：结合时尚与运动户外功能性需求的“都市户外”穿搭大行其道，新国风也成为大众时尚。

“网络原生代”是新风潮造浪者

作为“衣食住行”中排在首位的生活需求，服饰从古至今都承载着人们对美好生活的无限向往。近年来，人们更是将当下的生活态度与个人喜好注入穿搭艺术中，步入“爱美自由”的时代。

如今时尚话语权已发生迁移，时尚缔造者不再是时尚大刊与机构，“自上而下”的时尚风向已被“自下而上”的模式取代，“网络原生代”成为新风潮的造浪者。五金女孩、热力感穿搭、美拉德风、新中式老钱风等由普通人发起的穿搭热点先后接棒。

2024年抖音服饰潮流调查显示，明星等娱乐文化是服饰类内容的超级媒介，最容易引爆热度。因此，各服饰品类尤其喜欢跟进影视综造型、明星穿搭、节日穿搭等实时热点，便于启动热度链条。日常与运动几乎成为最受关注的穿搭场景，百搭也成为最普适的功能需求。

“都市户外”穿搭被广泛选择

在人们偏好的穿搭风格中，“都市户外”摇摇领先。随着生活方式的演进，场景间的边界变得模糊，出行穿搭不仅要兼顾时尚感和多样化风格，还要满足运动户外的功能性需求。因此，都市户外风成为近半数用户的未来选择。在色系方面，经典永不过时，超半数用户选择实用性满分、始终不落伍的黑白配色。

当户外的风从山海吹进城市，轻运动穿搭就成为都市青年逃离繁重城市生活的一点心灵慰藉。在运动与生活的绝妙平衡间，城市机能风、山系穿搭、Clean Fit备受“时尚Icon”们的青睐，还带动了冲锋衣、防晒衣、鲨鱼裤等运动单品成为爆款。

新国风向全年龄段扩散

在今年央视的春晚舞台上，传统纹样创演秀《年锦》吸睛无数；杨幂的新中式穿搭更是频繁登上热搜。新中式、汉服、马面裙等新国风关键词不断出现在人们的视野中，中式审美正在席卷时尚圈。这场潮流盛宴的背后，是现代工艺与传统审美的融合碰撞，从布匹织造工艺到版型改良设计，新国风是传统文化在当代的“重生”。

淘宝服饰发布的《龙年新国风趋势报告》显示，近年来，新国风呈现从“元素”到“设计风格”的转变，从早年间的简单印花到现在的设计融入，新国风服饰已形成一个品类丰富、供给庞大的新市场。

数据显示，“龙纹”是2024年新国风的TOP流行元素，有近万款“龙年”原创限定新品上架。与此同时，宋锦和战国袍也在龙年新春呈现爆发式增长，搜索量与成交量双增。

目前新国风的主要受众是18岁至35岁的年轻女性，平均每10个该年龄段的女性消费者中就有8.32人曾经搜索过“汉服”“新中式”等关键词。核心人群之外汉服消费者呈现全年龄段增长。以40岁以上女性人群为例，年成交同比增长超100%。

有许多人在龙年第一次尝试“穿汉服”。仅春节期间就有超100万人第一次下单汉服。其中，马面裙因其可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配的特性，是很多人首选的入门款。马面裙持续升温，2024年开年以来，日均超70万人搜索相关类目。

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